当我们弄清楚发展史后，前后都搞清楚来，就知道全貌，自己心里有底，自然会有分辨，不会被一些当前的伪概念迷住。

克劳德.霍普金斯

尼尔.麦克尔罗伊

大卫.奥格威

戴维.阿克

凯文.莱恩.凯勒

1994年，福尼尔提出了品牌关系质量，一年后布莱克斯通提出了品牌关系模型，布莱克斯通认为，品牌关系是以消费者认为的品牌态度为基础。

就像人和人的关系一样，都存在于对方的头脑里。

品牌关系是20世纪最后一个对品牌影响较大的理论，到21世纪纵然是一些新理论频出，但没有以上理论的归纳性、总结性、间接性、效用性，所以也没什么大用处，仅存在于学术研究中。

在这50年，物质商品大爆发、信息大爆炸，品牌必须变得越来越重要。

企业家和营销人用自己的实践推动着品牌前进。

大品牌崛起，从本土壮大再到实现了跨国统治，比如如今的品牌价值前100的名单，几乎都是在这个时间段，实现了自己的领导地位，都是各行业的领导者甚至是垄断者。

品牌发展，前所未有。

其他的实用概念

除了以上提到的理论外，品牌发展中还有一些概括性的概念，也是指导品牌建设的实用武器，比如：品牌战略、品牌策略、品牌架构、品牌组合、品牌延伸、品牌联想、品牌认知等等。

这些概念是概括性的，在实战中用的更多。

其中品牌战略几乎是如今企业实践和学术界都最为重视的概念之一，但各个学者界定也有差别，很多企业之间也有差别。

同时凯勒的品牌共鸣金字塔模型，以及品牌价值链模型，也是对品牌的实战很有用的，是制定品牌战略的重要参考框架。

我国学者何佳讯提出的品牌平台，也是值得企业和营销人学习研究的。除此之外，还有一些品牌前沿概念，比如：摩尔提出的品牌生态概念；一些学者基于品牌资产提出的顾客资产概念等等……

这些概念仔细考究，还是实用性欠缺。

另外，我还想说的是，对于除开上面提到的，还有一些品牌伪概念，则完全可以抛弃，比如什么品牌属性、品牌理念、品牌态度、品牌主张等等，这些概念没什么用，反倒是把人搞蒙了，云里雾里搞不清楚。

品牌核心理论就上面提到的5个，其他的比如如今一些营销公司提出的，大都没什么用，不过是自己建立的一套新说辞，这个得要有自己的辨别力。

总结

百余年品牌发展，专家学者和实战企业家，留下了这些精华。整个梳理下来，精华璀璨，把这些学习到位就足以指导品牌建设。

上个世纪末到如今，20余年时间，品牌建设的路径发生了一些变化，但这20年仍没有一个影响较大的、新的方法和理论出来，说明老方法依然管用。

中国市场是品牌崛起的很好的实验场，企业们应该把握住这次机会。如何选择营销方法，如何选择帮助自己成长的营销公司，是考验企业家自己的判断力。

从百年品牌发展史中，我们还可以窥探一些原理和规律：

• 品牌是社会的产物；
• 品牌是一项宏大的管理工作；
• 品牌是持续性的建设工作；
• 信息越加爆发，物质商品越加丰富，品牌越加重要。

掌握品牌发展史，从历史时间的发展中，提升明辨信息的能力，掌握真精华。

本文参考资料：

• 《品牌战略》，余明阳、戴世富，2009
• 《战略品牌管理》，凯文.莱恩.凯勒，2014
• 《品牌学概论》，余明阳、韩红星，2008
• 《品牌领导》，戴维.阿克，2019
• 西方品牌理论与品牌本土化发展之探究，范诗基、范峥、鲁璐，澳门国际大学，2010
• 品牌理论发展史，候芳，湖北大学