白兔系统上标注商标出售(白兔中国商标局)

买到手的“大白兔”奶糖仔细一看，是“小玉兔”，标注正要泡的“康师傅”方便面拿起一看是“康帅傅”，手里拿的奥利奥饼干，再仔细一看是“粤利奥”……这些让人哭笑不得的名称都是“山寨”食品傍名牌的各种招数。“山寨”商品现象已成为全国假冒伪劣行为中较为突出的问题，尤以农村市场为甚。

中消协于去年5-9月组织开展的全国农村集贸市场调查发现，155个农村集贸市场中，有8系统7个市场存在涉嫌假冒产品，73个市场存在“三无”产品，43个市场存在伪劣产品，27个市场存在过期产品，山寨商品问题突出。

“小玉兔”傍名“大白兔”

据经济导报记者了解，在山东沂水县金泳芳糖果厂生产的“小玉兔奶糖”涉嫌混淆“大白兔奶糖”问题于2月1日被央视财经频道曝光之后，省市场监管局连夜成立专项调查督查组，于2月2日赶赴被曝光企业所在地进行了调研和督查。

“目前，沂水县市场监管局已对沂水县金泳芳糖果厂立案调查。”省市场监管局公平交易局二级调研员张文新透露。

经查发现，标注有“小玉兔”字样的销货单20份及与报道相符的“小玉兔”糖果1块，未发现生产“小玉兔”糖果所使用的包装膜及上相关产品。经调查企业台账发现，该企业共生产“小玉兔”糖果580箱，货值共计42920元，销售区域涉及济宁、哈尔滨、莒县、银川、昆明、成都、怀化、陵园、保定、霸州、达州、信阳、南宁、齐齐哈尔。

据张文新介绍，该厂生产的“中国小玉兔”奶味糖包装膜正面图案与“大白兔”商标主体图案相近似，“金泳芳”果仁香糖果包装与“不系统老林”糖果所使用的包装相近似，涉嫌违反《商标法》和《反不正当竞争法》的相关规定，沂水县市场监管局将依法对其作出行政处罚。

据悉，近年来，山东开展了针对“六个核桃”“喜旺”“景芝酒业”“雪花”等多个品牌的专项打假维权行动，并在全省范围内部署开展打击涉嫌混淆“百威”啤酒、“贝克”啤酒、“科罗娜”啤酒、“哈尔滨”啤酒、“猴姑”饼干以及“百威”“百威英博”“江中”“初元出售”企业名称等的违法行为。

“山寨”招数一箩筐

“农村‘山寨’食品主要特点就是单纯的商标侵权违法行为少，商标侵权、质量违法、虚假宣传、市场混淆等各种行为相互交织的多。”省市场监管局商标处处长钟山介绍说，最直接的“山寨”办法就是假冒注册商标，简单粗暴地在相同产品上使用与被侵权注册商标相同的商标，如侵犯“蒙牛”商标权的奶及奶制品。

其实，更不容易发现的是下面的“山寨”招数。

据了解，如“小白兔”（大白兔）奶商标局糖，“康帅傅”（康师傅）方便面等，属于一般的商标侵权，即将与他人注册商标相同或相近的标识在类似产品白兔上使用白兔，或者将与他人注册商标近似的标识在同类产品上使用，容易让消费者混淆误认的。还包括一般的商标违法标注行为，如未注册商标违反商标法禁用条款、冒充商标注册商标、自行改变注册商标等使用情形。

另外，还有一种情况是傍名牌。“比如将“猴菇中国饼干”作为商品名，冒充‘猴姑’品牌；复制、摹仿‘山楂树下’饮料等他人知名商品的包装装潢等。”钟山例数各种傍名牌招数。

将公示消费投诉倒逼企业自律

为什么偏偏农村市场是“山寨”的重灾区？

有分析认为，这既有农村市场偏远、分散，渠道成本高的因素，也有农村消费者对商品品牌识别能力低的原因，此外，政府的市场监管能力也往往鞭长莫及。近日，中消协发布的《农村集贸市场调查体验报告》显示，当前中国农村集贸市场实地体验评价只有67.12分，仅处于及格水平。

“2018年3月至11月专项行动期间，全省各级市场监管部门共办理相关案件172起，罚没款金额581.60万元。”关于全省农村“山出售寨”食品整治及食品安全、打击假冒伪劣等情况，省市场监管局披露。

采商标局访获悉，针对假冒伪劣违法行为，国家市场监管总局将开展为期三年的重点整治。为此，山东也在研究制定针对性强的整治方案、监管措施和年度进度安排，决定从生产源上头、流通渠道商标、消费终端入手，全面治理农村“山寨食品”。