彩电行业亟待提升品牌集中度(中国彩电市场品牌份额)

[钉市场科技述评] 家电品类众多，但彩电业绝对是一个另类。与空冰洗和厨电相比彩电，彩电业不仅增长迟滞份额，而且竞争激烈程度最高。

奥维云网数据显示，2013年来的最近5年，彩电业的品牌集中度下降了超过10%，而在所有家电品类中，唯有彩电业top5份额品牌份额集中度集中度低于60%，品牌集中度最低。

具体来看，放眼10年间，彩电业top 5品牌2012年品牌集中度最高，达到74%，2013年这一数据为71%。而随后的5年间，品牌集中度基本处于中国一路下探的趋势，集中度2018年降至59%市场。

横向对比来看，冰箱、彩电洗衣机亟待、空调、厨电的top5品牌的品牌集中度分别高达73.5%、74%、78.6%和62.5%。除了厨电之外，大家电的品牌集中度都高于彩电至少1提升0个百分点以上。

从数据不难看出，彩电业目中国前尚无绝对统治者。前三真正前五亟待品牌的份额差距都不大，甚至很少有品牌的份额能够越过20%这一门槛，这与其他家电品牌品类有着很大不同。

低迷的市场再加上惨烈的竞争，让彩电市场的行业尾部品牌有逐渐掉队之势。奥维云网数据显示，2016年-2018年3年时间里，年销售超20万台的品牌企业数量分别为23家、22家和19提升家，陆续有企业退出市场。

钉科技预计，这一趋势还会持续下去，对于主流品牌企业来说，品牌集中度的提升有助于规模的做大和利润水平的提升，这也是市场更趋成熟的标志。未来，随着电视行业技术和模式创新的深化而带来的格局演变，行业或出现品行业牌份额超过30%的品牌，迎来一位绝对统治者。