最近被刷屏的#雪碧新包装#
以及全新上市的「雪碧无糖柠檬薄荷」系列
可谓让人提前感受了
来自夏日的清爽和魅力
这次的新品包装
又有哪些细节值得我们学习
一起来看下
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雪碧无糖系列是什么
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可以看到,雪碧的)无糖系列
首先在用的LOGO上就来了个大变样
变“黑”了的品牌标识,去掉了汽水爆开的图形装饰用的
“雪碧”二字可口可乐现代简洁,极具个性和力量
以此帮助消费者更快速区别不同系列的产品
而在字体方面
保留斜切角度的前提下
细节处的笔画修饰也更为简洁、干净
看起来更具可读性
起到了很好的传播效果
而新品【无糖柠檬薄荷】系列包装
瓶常用贴一改以往的风格
换上了以蓝绿色为主色调的“新衣”
大面积的铺设,自下而上看形常用的成一种渐变感
给人层层递进的清凉体验
值得注意的是
瓶身上还加入了常用“回收我”的ic商标on
倡导健康消费之余
也呼吁消费者积极参与环保行动
还有白色款的瓶贴包装
搭配黑色标识同样十分亮眼
以瓶贴 黑色logo的组合进行换新
不仅能更好地区分产品
在未来的“0糖”健康消费趋势下
这一类饮品也会逐渐占据重要的市场份额
而雪碧这次在无糖系列是什么上的新“搞作”
也是顺应市场环境下的尝试和突破
与当代年轻人达成共鸣,进一步建立品常牌信任
再来看下现场“打卡”
▽
不过,在“捣腾”无糖产品的
除了雪碧,另一个饮料品牌巨头--可口可乐
也在前段时间发布了首款
以太空为灵感的限定产品--「什么星河漫步」
并同步推出其背后的全球创意平台“乐创无界”
该产品预计3月份在中国市场发售
小伙伴们可以期待下了
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同样在外观上大变样
这款可口可乐星河系列从太空中摘取灵感
包装将画面定格在星河灿烂的场景
渐变的紫红色进一步常用的营造浪漫、梦幻的氛围感
据悉,这款“星河漫步”
初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力
希望能以此激励年轻人
不断发现充满无限可能的新世界
并好好地热爱这个世界
(不得不说,(真挺会
)
值得注意的是,这款【星河漫步】
也分为了含糖版和无糖版
含糖版的LOGO为白色,无糖版的则是黑色
便于消费者快速的区分并记住产品
不过这是都流行“无糖 黑色logo”的组合了?
相比常规系列
星河主题产品在设计上要更为丰富
除了经典的飘带LOGO
下方还印有“创造”英文字样的icon
增强整体辨识度
产品还分为什么罐装和瓶装
满足了不同消费者的审美需求
不过这也不颜色是可口可乐
第一次玩“变装”了
还记得前段时间发布的2022新包装
也是去掉了标志性的可乐红
能见到的红色部分,是罐身中的圆形小icon
(↓↓↓
据悉,大面积的颜色渲染
是用来对应产品的不同口味
也是为了能让消费者通过颜色
迅速地区分产品,找到想要的口味
同样以黑白色LOGO
区分产品的无糖/低糖、全糖版本
可以看到
无论是雪碧的无糖新品
还是可口可乐的太空主题系列
围绕“无糖”卖点
都在包装上进行了一些细节的改变
而二者的共同点都在于
无糖系列的产品标识)都改成黑色调设计
与品牌其他系列产品形成区别,建立差异化优势
也能一改消费者对产品的传统认知
给予用户更新奇、趣味的体验
这样一来
既能促进互动,增强用户的消费粘性
品牌以全新的形象打入无糖市场可口可乐
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