“批量做的话，5块钱一张吧，网上可查的。”
电商平台上的商家称，可以批量制作珠宝首饰鉴定证
图片来源：周金生官网
图片分别来自周生生、周金生官网截图（周金生目前已更换logo）
图片来源：启信宝
图片来源：直播截图
其他商家陆续打烊，“香港周金生”也卷帘门半闭，但店内却做起了直播准备
主播很“大方”，寄到的一款钻石饰品竟配有两张国检证书，当记者询问商家哪张才是该商品的鉴定证时，商家回复称：“都可以，重量差不多。”
国检中心工平台作人员正在为记者送检样品做测试 图片来源：每经记者商标转让 摄
图片来源：香港周金生与记者对话记录
值得一提的是，主播对时间的把控十分精准，每种商品从珠宝介绍到上架均在4分钟左右。工作日下午并非大量用户观看直播的时段，但杭州“香港周金生”加盟店都能在两小时取得700余件商品、近8万元的销售成果。与此同时，每经记者实地走访该店发现，线下营业状况颇为冷清，线上线下反差鲜明。
每经记者所购买的商品上刻有D、K18等印记，这些仿造印记会误导消费者，天猫认为购买到商标转让的商品是18k金或者钻石饰品
图片来源：周金生官网
某珠宝展上商家展示的黄金首饰 图片来源：每经资料图（图文无关）
图片来源：周金生官网
“卖假货我们是绝对不允许的。”周金生区域负责人表示，对于存在问题的加盟商，公司会要求整改。“如果还是没有效果，我们会收回代理权。我们现在是关一批，提升一批，改造一批。”
徐振华则提示消费者，首先是不要贪图便宜，价格差别太大的，一定要加倍注意；其次在购买产品时要观察相关的印记；最后则是保留好相关的购买证据。“通过质检后，如果发现相关产品有问题，建议消费者一定要坚定维权信念，一方面是保护自己的合法权益，另一方面珠宝也可以促进整个行业的规范有序发展。”
记者手记｜品牌应加强品控，不辜负消费者信赖
大众对珠宝消费的需求日益旺盛。相关数据显示，预计到2022年，我国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。
巨大的增长潜力下，珠宝企业百花齐放，既有百年历史的知名品牌，也有刚刚兴起的新锐品牌，覆盖高中低端消费市场。随着电商直播的兴起，包括周金生在内的众多珠宝品牌积极转战线上，以更低成本且更广泛地触达更多人群，珠宝行业也因此取得了极大发展。
然而，电商直播加速暴露了周金生在管理方面存在的弊病：加盟商打着品牌旗号肆意卖假钻，但品牌方浑然不知。品牌的建立并非朝夕之事，一个企业的成长不易，一旦出现假货，品牌商誉也会随之受损。
攻城容易守城难，假钻事件给快速发展的周金生敲响警钟，品牌需要不断加强品控，方能不辜负消费者的信赖。商家在极速扩张、追逐利润的同时，也应像爱护羽毛一样爱护自天猫己平台的品牌。而作为带货载体的短视频平台，除了原本的“避风港”原则，还该在商家治理、产品升级等方面认真思考。
珠宝进入直播间，大有可为，前路漫漫，任重道远。
记者：杜蔚 叶晓丹 丁舟洋
实习生：何琦玮
视觉：帅灵茜
排版：董兴生 马原
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