近日，北京市朝阳区人民法院亚运村法庭法官助理徐川涵有限公司对此作出详细解读，指出有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的不得作为商标使用。
名人姓名能否注册商标
本人或经授权方可注册
关于商标，徐川涵解释称，通俗地讲查询网，就是消费者在日常生活中常说的“品牌”，消费者认可某种商品，其品牌就会具备辨识度，从而产生品牌价值，商标作为无形资产对企业的形象塑造具有重要意义。
“注册商标将品牌注册为商标能更有效地保护企业利益。”徐川涵说，企材料业通过注册商标取得商标的专用权，任何人未经商标所有权人许可或同意，在相同或类似的商品或服务上使用该商标，则构成侵权；反之，若企业未注册商标，正常经营活条件动江苏也可能侵犯他人的商标专用权，企业非但无法盈利，还可能产生赔偿。
随着和市场经济的发展和社会公众知识产权意识的提高，注册商标成为企业的共识。相应的，具有辨识度的人名也就成为商标的选择之一。
徐川涵解释称，姓名包括登记于户口簿的正式姓名，艺名、笔名等非正式姓名。将姓名商业化注册商标利用予以保护的条件应满足两点，即特定名称应具有条件一定知名度、为相关公众所知悉，并用于指代该自然人；特定名称应与该自然人之间已建立稳定的对应关系。
当然，人名类商标也不能随意注册，我国商标法第十条规定了不得作为商标使用的几化纤种情形，并未明确人名是否可以作为商标，但在其第一款第（八）项明确“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用。最高人民法院《关于审理商标授权确仪征权行政案件若干问题的规定》中，也明确商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、和负面影响的，人民法院可以认定其查询网属于商标法规定的“其他不良影响”。而将政治、经济、文化、宗教、民族等领域的仪征公众人材料物姓名等申请注册为商标的行为，也属于“其他不良影响”。
徐川涵称，从公众人物领域看，其本人或经授权后，化纤确实可以注册为商标。比如，李宁担任法定代表人的李宁体育(上海)有限公司早在多类商品上注册“李宁”商标；董明珠担任法定代表人的珠海格力电器股份有限公司将江苏“董明珠”“董明珠的店”注册为商标；林志玲亦将自己的姓名注册为商标。
“姓名权属于人格权，但也包含经济有限公司利益，名人姓名尤为突出，公众人物的姓名和公众人物自身的商业价值联系紧密，社会公众极容易将商品和该公众人物联系起来。”徐川涵说，若公众人物的姓名可以被随便注册为商标，将会产生“搭便车”的竞争行为，扰乱市场正常秩序。
公众人物具有高辨识度
姓名属于禁止注册范畴
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