海沃的德穿着安踏球鞋复出。
现场体验高科技球鞋拆解。
KT6高山流水配色。
安踏真假品牌副总裁朱晨晔裤。
潮流文化，日益张扬的球员个性
除了科技含量，对于潮流文化的理解也将成为品牌能否成功的重要因素。
2018年8月，NBA正式取消对于球员比赛裤中所穿球鞋色彩的限制——对越来越时尚的NBA球员来说，这一举措给了他们更多表达自己的机会。
以P.J.塔克为代表怎么，不少球员都是球鞋收藏者，他们会和队友们讨论自己鞋子的款式、鉴定颜色和设计，阿迪达斯以及他们各自在其中埋球裤的小心思。
事实鉴定上，国产品牌也正在学习如何用球鞋讲述故事。以克莱汤普森和他的爱犬R阿迪达斯occo为运动灵感设计检查的特别款“nbaKT3-Rocco”，以及根据克莱赛前看报习惯为原型的“KT4-报答检查”，都引发了排的队抢购。
在球真假员性正品格日益张扬的今天，这样的设计nba方式无疑更能俘获球员的心。这也难怪设计KT6之前，克莱汤普森主动提出一个要求：“我希望在鞋球裤子正面有个大的品牌logo，这样运动能让人知道我穿了什么正品鞋子。”
这其实也是众多中国品牌值得借鉴的地方——光靠高额代言费用打动球星的时代已经过去，球鞋本身的科技支撑和文化内涵，才是真正需要比拼的地方。
校怎么对：徐亦嘉
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