1线奢侈化妆品品牌(世界化妆品品牌排行榜前十名)

拥有众多奥斯卡明星的追随和单品均价上千元的产品系列，屡次被西班牙菲利普国王授予多项荣誉的Natura Biss（悦碧施）无疑已成为“国宝级”护肤品牌。

第157期

撰稿 谢雪曼

录音 朱聪

Natura Biss悦碧施，这个创立于1979年的西班牙护肤品牌并非生来就具备“皇室基因”，但它却在成立不久后化妆品，迅速建立品牌口碑，逐渐成为可以代表整个国家的护肤品牌。

从2010年代表西班牙参加上海世博会到2015年低调进入中国，Natura Biss正在稳步加码中国市场。

01

50岁被解雇后再创业

美国天后级歌手碧昂斯在她的歌曲《Upgrade u》中唱道，她通过“Hermes briefcase，Cartier tie clips，silk-lined blazers，diamo前nd cream奢侈ed facials（爱马仕公文包、卡地亚领带夹、丝绸夹克和钻石面霜）”来改善伴侣的容貌，“钻石面霜”就是Natura Biss的顶级单品之一，这同样是玛丽莲梦露最爱化妆品之一。

那时没有人能想象Natura Biss的面霜会进入世界上最豪华的商店，成为名人们梦寐以求的对象。有一天，美国奥斯卡影后朱莉娅罗伯茨因为纽约的一家水疗中心没有Natura Biss的产品而愤然离席，导致水疗店为了挽回这位著名的客户而紧急致电品牌方。

Natura Biss如今的高端定位，很难让人相信品牌“艰难”的开端。

Natura Biss于1979年由一位名叫Ricardo Fisas Mulleras的人创立，在他的自传《Brushstrokes of a Lifetime》中，Fisas讲述了他在50岁被解雇后与妻品牌子Gloria Verges克服困难创立Natura Bisse的故事。

通往成功的道路并不容易，毕竟很少有人能够在50岁时重建职业生涯并在世界各地取得成功。连续被十两家大公司解雇，Fisas厌倦了将自己的全部能力交给名第三方，在其他人开始退休的年龄，他开始了创建Natura Bisse的冒险。

创立品牌的五年前，Fisas曾在一家生产口香糖的美国跨国公司工作，他品牌此前为这份付出了全部身心，也取得了很好的成绩，这份工作甚至让(他全家人在芝加哥高端的Wringley大楼居住了一段时间，不过好景不长，Fisas被这家公司开除。

1973年，Fisas化妆品入职一家生产牲畜饲料的工厂，成为该厂的经理。不幸的是，Fisas再次于1979 年失业，在家人的支持下，他决定开始一项新的商业冒险，“我再也不会为别人工作了，”他带着《飘》中斯嘉丽似的倔强告诉自己。

02

因从事“蛋白质”工作而柔软的手

一个对化妆品一点概念都没有的食品业高管前是如何进入美妆世界的？因为Fisas是一个敏锐的观察线者。

当Fisas在那家饲奢侈料加工厂工作时，他发现从事氨基酸胶原蛋白、弹性蛋白和角蛋白工作的员工的手非常柔软。这是因为在水解胶原蛋白和弹性蛋白时，它们分解成氨基酸，很容易渗入皮肤。

在化学家和皮肤科医生的帮助下，他对500人的面部进行了实验，Fisa1s发现天然游离形式的氨基酸对皮肤具有强大的美容效果。Ricardo Fisas用五种基于天然游离氨基酸技术的面霜创立了Natura Biss，并推出了该品牌最成功的系列。

品牌名来自于大家的头脑风暴：“Natura”意味着新鲜和自然，“Biss”则是Fisas对他喜爱对英国演员Jaqueline Bisset的致敬，在他们的年代里，她是魅力和诱惑的象征。

1980年代，Natura B线iss的产品开始在西班牙市场全面推出，该品牌的每款产品均含有高度浓缩的活性成分混合物，使其受到专业美容师和美容狂热排行榜者的追捧。到了1980年代末，Natura Biss推出了150多十种高效的面部和身体产品，与业内一些最大的公司并驾齐驱。

产品的口碑建立后，Natura Biss就开始以令人难以置信的速度增长，成功伴随着扩张。1990年，该品)牌决定进军美国市场，但Fisas在美国的第一次尝试失败了，因为品牌的美学概念在美国没有成功。品牌又在1994年回归美国市场，入驻了当地高端百货Neiman Marcus。

1992年奥运会让巴塞罗那成为焦世界化点，而Natura Biss也随之赢得了国际美妆巨头的关注，“雅诗兰黛总裁邀请我们共进午餐的那天，我知道我们进入了知名化妆品之列”，Fisas 在他的书中说。

2002年，Natura Biss再次打破了发展的天花板，当时伦敦的Harrods百货公司开设了一个专属区域，汇集了世界排行榜上26个最好的化妆品品牌，Natura Biss就在其中。

他们之所以成功，还离不开名人在自家美容院的推销。曾登上福布斯富豪榜的埃及亿万富翁Mohamed Al Fayed的妻子Heini Wathen很喜欢丈夫为其在纽约购买的Natura Biss面霜，希望可以在她自己的美容机十名构中使用这些面霜。最开始，这些产品只摆在美世界容院的角落，不久后便成为风靡的潮流之选。

03

发力中国市场

随之而来的是国家级的荣誉。当西班牙的Felipe国王和Letizia王后为Natura Biss授予卓越商业奖时，Letizia王后告诉Fisas，在最近一次美国之行中，她听到几乎所有艺术家和名人向她夸名赞Natura Biss，为此她感到很自豪。后来，西班牙皇室还将Natura Biss作为外交礼物，送给各国首脑。

良好的声誉促成了品牌的其他项目，比如奥斯卡颁奖典礼红毯前的豪华水疗中心。为好莱坞1明星提供“钻石霜”治疗，Beyonc、Kim Kardashian、Sophia Vergara 和 Gwyneth Paltrow都是Natura Biss的粉丝。

打入美国市场后，世界各地的女性开始发现Natura Biss的产品。2010年，Natura Biss代表西班牙参加了上海世博会，两年后香港嘉悦国际集团负世界责品牌spa十名渠道运营，将品牌引入中国(市场。2013年，Natura Biss在中国香港著名的太古广场购物中心开)设了一家旗舰店。

2015年7月，Natura Biss在北京香格里拉酒店召开发布会，宣布全面进入中国市场。经过几年的运营，Natura Biss在中国已建立起高端的品牌形象，与海蓝之谜和莱珀妮并称“世界三大奢侈护肤品牌”。

同年，Natura Biss开设了天猫旗舰店。目前，店内上架了70多种单品和组合，价格在世界化258元至5973元之间。两年后，品牌在上海太古汇开设了大陆首家零售旗舰店。