“理塘”丁真：一次视觉盛宴带火文旅推介的宣传样本

最近，理塘藏族男孩丁真成为舆论焦点，他甜野又纯净的笑容得到无数网友的喜爱。在签约理塘县国有企业“四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司”并成为旅游大使后，他带火了自己家乡理塘县的知名度，为这个小县城的旅游带来新的增长。在整个事件的传播过程中，视频成为承载这一网络传播盛宴的重要媒介形态：从最初火爆网络的微笑视频，到担任旅游大使以后拍摄的宣传视频，都展现了视频叙事的巨大威力。梳理丁真火爆网络的传播视频，研究理塘如何对外讲好网红故事，探讨网红加持文旅走红的内在逻辑，或许可以为我们了解文旅产业如何使用当地素人网红、促进旅游发展、提升旅游效益提供参考。

丁真的微笑与理塘的风景

丁真的视频主要在抖音、快手等短视频平台传播。综观经常发布丁真原创视频的几个账号，如@理塘融媒，@理塘丁真、@四川观察、@四川文旅，丁真的视频产品主要分为以下几类：海报视频、短视频、Vlog、宣传片。其中海报视频是指以丁真的照片配上音乐做成的视频，一般时长为3至5秒；短视频种类最多，主要包括丁真的微笑或者丁真的生活片段，时长在10秒到1分钟左右；Vlog是丁真去成都时拍摄的，共分为上下两集，分别为2分50秒和4分30秒；宣传片特指《丁真的世界》，是丁真担任理塘旅游形象大使以后拍摄的，视频时长为3分21秒。

从内容主题角度来看，这些视频主要可以分为以下几类：

一是微笑视频。微笑是一种极具穿透力的身体语言。丁真走红正是因为一段极短的微笑视频。有些账号将丁真微笑的照片做成几秒钟的海报，有些账号截取丁真微笑的瞬间做成短视频。这些视频均采用了竖屏形式。有研究表明，竖屏视频更具有对话感和亲密感，原因是横屏视频有较多的空白，而垂直视频中，画面会填满整个屏幕，人与信息是一对一的关系。尤其是人类对微笑十分敏感，竖屏视频将丁真黝黑的皮肤、纯净的微笑最大限度地聚焦，放大了他独特的略带野性而又纯真的气质，因此更有情感表达力。

二是有关丁真自身生活的视频。作为藏族男孩，丁真的生活具有一定的特殊性和神秘感。骑马是丁真生活的重要内容，因此，丁真的抖音账号发布的第一条视频是介绍自己的小马珍珠，“丁真喂珍珠吃苹果”以及“丁真获赠一匹赛马青龙”的视频都引发网友关注并登上热搜。其它如“丁真骑马”“丁真教网友跳藏舞”“丁真唱仓央嘉措情歌”的视频都引发了网友的关注。值得一提的是，丁真在成为理塘旅游形象大使以后，拍摄的视频《国企员工小丁历险记》（上、下），讲述了丁真在成都吃火锅、体验滑雪、进鬼屋、玩蹦床、攀岩等内容，视频中丁真身着黑色运动衣体验着各种现代都市男孩的运动生活，实质上是把丁真嵌入了现代化的语境，放进了都市话语体系之中，这两条视频在@理塘丁真账号中的点赞量分别40.6万和18.1万，与之前该账号发布的丁真在草原、丁真与小马的视频点赞量有一定差距，也可能与发布较晚、热度逐渐下降有关。

三是丁真与家乡风景在一起的视频。这类视频的代表作是《丁真的世界》。视频摈弃了以往全知视角的叙事模式，以丁真第一人称为叙述视角，讲述了丁真在家乡的生活。“在我们村庄，每天推开门就能看见格聂雪山”“大部分时间，我就和弟弟一起放牛”“我最开心的是和兄弟们一起赛马，我骑马很厉害的”“我有我的朋友们，还有唱不完的情歌”“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡，我想就这样呆在自己的世界里”……借由丁真的叙述，视频中出现了理塘美丽的风景：雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，这一视频中的镜头大部分运用了远景来表现空间的悠远、宏大，具有抒发感情、营造气势的效果。

原野气质与家乡文化

这些视频，使得丁真的原野气质与纯净笑容得以纤毫毕现地展现在网友面前，使得拥有美丽风景但却不为人熟悉的理塘成为旅游热地。而他们之所以能够起到较好的传播作用，最重要的原因或许来自丁真独特的个人气质。在男性审美被奶油小生充斥并且已经工业化、标准化生产的当下，丁真犹如来自旷野中的一股清风，刷新着被流量明星和网红脸霸屏的互联网生态，给网民带来一种崭新的网红风格。人们喜爱丁真，或许更多是对当前千篇一律的“滤镜白”“美颜脸”的反抗，也是对真实、自然、原生态美的追求与向往。这背后蕴含着网络媒介审美叙事的动态变化，是一种更有积极意义网红主体风格的呈现。

其次，视频中丰富的空间叙事元素，洁白肃穆的雪山、优美壮阔的草原、清澈碧蓝的湖水，这些反复出现的自然空间意象，是不同于都市文化的另一种自然文化呈现，背后蕴含着人们对自然之美的向往和追求。在这一背景下，丁真的视频形象更具有原野特质，是自然之子的现代媒介形象呈现。

最后，视频的中民族文化符号呈现，尤其是一些独具特色的藏族文化符号，如丁真唱仓央嘉措的情歌、丁真戴上藏戏面具、丁真介绍家乡美食等，不但增加了丁真作为藏族男孩这一特殊身份的吸引力，也为理塘旅游增加了一份文化魅力，是一种文化之美的精神力量再现。

借力素人网红 加持文旅发展

今年11月30日，文旅部、发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网 旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，明确提出优化“互联网 旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。《意见》重点提出，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介旅游产业，推动旅游扶贫。

丁真走红网络之际，理塘文旅主管部门抓住时机，顺势而上，借力网红加持文旅发展，实际上是未来文旅产业与媒体融合发展的一个重要趋势。其中，有三点做法我们或许可以借鉴：一是抓住时机，果断出手。在丁真刚刚火爆时就和丁真签约，将丁真视频走红推向了高潮，实现了丁真和理塘文旅的相互借力、共同发展。二是充分运用短视频、直播的形式，将网红与地方景观深度绑定，创新文旅宣传的方式方法，直面网络空间的海量用户，以网言网语来赢得打动用户。三是细水长流，防止过度消费。丁真和理塘文旅已经有机结合，但是丁真走红之后，理塘文旅拒绝了一切综艺邀请，防止他被过度消费，这既是对丁真的保护，也是围绕文旅事业发展进行策划创作的现实要求，如此，才能将丁真特色视频进行品牌化生产，实现特色视频的可持续输出。（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 路畅）