爆红综艺“乘风破浪的姐姐”，让这档节目的冠名商——梵蜜琳一夜“破圈”，百度搜索指数也达到近半年来的巅峰值。与梵蜜琳一样，麦吉丽、姬存希、一叶子、TST等微商品牌也纷纷通过冠名综艺提升知名度。但品牌高曝光量、快速成长背后，也不断伴随舆论对于微商美妆品牌高价销售背后产品质量的质疑。
杨红华分析表示，因为微商出现早期化妆品是新渠道，成备案为政府监管的死角，因此很多产品出现夸大宣称或虚假宣称，加上中间代理商层层赚差价，导致售价虚高，出现产品质量与价格不匹配，导致伤害了大批消费者对微商产品的信任。因此如果是微商出生的品牌，高曝光后自然就有质疑。
现阶段微商美妆品牌质量把控难点在哪？杨红华透露，微商是通过人与人、圈子与圈子信息传递来引流，查询所以在化妆品产品代工模式上也是查询网以新、奇、特为主要诉求。
“微商团队非常擅长营销，但对化妆品开发缺乏专业认识，因此选择一个规范的代工厂就显得很重要，代工厂能从法规国家化层面及专业技术层面给予正确的引导，严格拒绝微商提出的不合理的或者是违规的要求，帮助微商在法规规定的前提下满足产品的营销需求姬存，微商产备案品才能更有品质保障，给市场营销带来良好循环。相信在化妆品监管新规实施后，会对整个行业作一个新的规范。”
微商渠道如何监管？
各级监查询网管部门将按照“四个最严”的要求
保障化妆品质量安全
当前有不少“三无”化妆品仍然充斥朋友圈，类似“通过微商购买的化妆品遭毁容”的报道、帖子也屡见报端和网络。微信、微博等社交渠道运营，不同国家于实体店、电希商等正规销售渠道，对于熟人私下交易的化妆品质量，监管部门和平台是如何进行监管的？
对此，广东省药监局对南都记者表示，药品监管部门通过实施化妆品注册备案管理，对所有申请注册备案化妆品的配方、标签、产品检验报告等进行审查，符合要求方可上市销售。
“药品监管部国家化门对化妆品生产行为的监管包括生产环节和经营环节的监管，按照国家机构改革三定方案，省级药监查询部门负责化妆品生产环节的监管，市县两级市场监管部门负责化妆希品经营环节的监督检查”。
坐落于广州市中北部的白云区拥有全国三分之一的化妆品企业，是全国最大的生产、研发、销售、展贸集聚区，产业优势明国家显。关于微商化妆品经营环节的监督检查情况，南都记者11月19日向白云区市监局发送采访函，对方回复相关科室拒绝采访。
广东省药监局补充，各级监管部门将按照“四个最严”的要求，严格落实《化妆品监督管理条例化妆品》有关内容，对辖区内所有化妆品生产经营活动进行监管，严厉打击违法违规行为，保障化妆品质量安全。
关于未来的监管，陈音江建议，首先要丰富监管手段，细化和明确抽样检验、责任约谈、紧急控制、举报奖励等监管措施，加强信息公开和信用惩戒，对有严重不良信用记姬存录的生产经营者实施联合惩戒。此外，还要进一步建立化妆品风险监测和评价制度，为科学监管提供依据。
采写：南都记者 杨丽云 钱小莉 实习生 谢婷 左雨琪
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