光电广告公司经营范围(广告传媒科技公司经营范围)

2020年业绩报告的披露广告公司潮中，因大幅计提商誉减值引发巨亏的企业陆续出现。而为前期“疯狂”并购“买单”的公司中，联建光电可谓“榜上有名”。

联建光电“不务正业”，连年并购要做“数字户外传传媒媒集团”科技

来源：联建光电公告

业绩预告显示，联建光电的大部分广告业务子公司在2020年亏损加大，而亏损子公传媒司的逐步剥离及停业也导致公司广告业务收入出现巨幅下降。联建光电预计，2020年公司营业收入为11亿元至12亿元，而上年同期为30.14亿元；归母净利润亏损2.4亿元至3.6亿元，上年同期为亏损13.81亿元。

资料显示，联建光电于2011年10月登陆A股创业板，彼时公司定位为中高端LED全彩显示应用产品的系统方案提供商。上市不久后，联建光电业绩出现下滑，2012年和2013年，公司营收增速放缓，净利润分别经营范围同比下降47.03%和39.52%。

2013年年底，联建光电筹划以8.60亿元收购四川分时广告传媒有限公司（以下简称：分时传媒）100%股权，并于2014年4月完成资产交割手续，同年5月开始纳入合并报表范围。2014年5月至12月，分时传媒实现广告收入3.27亿元，联建光电也实现了制造业向传媒业的跨界发展。就此，联建光电步入对广告营销行业的“大并购”时代，并确定了“数字户外传媒集团”的战略发展目标。

据东方财富Choice数据显示，2013年，联建光电控股子公司数量为6家，其中4家主营LED显示相关业务，公司还持有中晟传媒股份有限公司的10%股科技份。2014年，公司控股参股子公司数量达16家，其中，LED显示相关业务的子公司仍为4家，而光电广告广告公司业务公司增至8家。

2015年至2017年，联建光电控股参股的子公司数量分别为25家、61家、65家。其中，LED显示相关业务的子公司数量保持在7到8家，而主营广告及公关相关业务的公司数量分别增加至12家、34家和43家。

其中，2016年5月，联建光电向马伟晋等相关方通过发行股份及支付现金的方式购买了深圳市力玛网络科技经营范围有限公司（以下简称“力玛网络”）88.88%股权、山西华瀚文化传播有限公司（以下简称“华瀚文化”）100%股权、上海励唐营销管理有限公司（以下简称“励唐营销”）100%股权、北京远洋林格文化传媒有限公司（以下简称“远洋传媒”）100%股权，交易对价分别为8亿元、3.64亿元、4.96亿元和3亿元，合计19.6亿元。

随着联建光电在广告营销行业的版图布局越来越广，公司业绩随之上涨，股东们也跟着“喝汤吃肉”。

数据显示，2013年至2016年，联建光电分别取得营业收入5.86亿元、9.70亿元、15.23亿元、28.03亿元，归母净利润分别为1626.69万元、1.34亿元、2.24亿元和4.03亿元。2016年，联建光电的营业收入、归母净利润分别同比增长84.12%和80.16%，数字营销服务板块实现营业收入11.80亿元，较上年增长294.39%，实现净利润1.47亿元，较上年增长198.58%。

来源：联建光电2016年年报（单位：元）

2014年至2016年，联建光电每年向全体股东每10股派发现金红利2元人民币（含税），三年期间分别派现4044.30万元、1.01亿元和1.23亿元。

理想很“丰满”，现实很“骨感”，大额商誉减值致业绩巨亏

不过，近年来，联建光电不仅业绩“断崖式”下滑，前期并购的“后遗症”也开始出现。由于标的业绩不及预期公司，甚至虚构业绩等，联建光电开始计提大额商誉减值。

来源：摄图网

2017年度至2019年期间，联建光电分别计提商誉减值7.95亿元、27.32亿元和9.87亿元，所涉及的资产组主要为广告媒体公司；归母净利润分别为1.04亿元、-28.88亿元和－13.81亿元，累计亏损41.65亿元。

其中，2018年，联建光电对收购力玛网络、华瀚文化、远洋传媒、励唐营销四家公司形成的商誉分别计提减值准备4.52亿元、2.43亿元、1.51亿元和2.78亿元，并对北京爱普新媒体科技有限公司计提商誉减值准备4.08亿元。

联建光电在2018年年报中表示，计提大额商誉减值准备主要是受市场总体经济环境低迷及主要客户业务发展规划调整等因素的影响，客户广告需求及支付能力减弱，导致部分并购子公司的经营业绩完成情况与收购时承诺业绩有一定差距。

数据显示，力玛网络、华瀚文化、励唐营销、远洋传媒在业绩承诺期内（2015年至2019年）实际完成的净利润金额分别为1.01亿元、4549.13万元、4064.67万元和3593.45万元，光电而上述公司的净利润承诺数分别为3.66亿元、1.78亿元、2.32亿元和1.49亿元，“现实”和“理想”相差甚远。

值得一提的是，分时传媒、远洋传媒等公司在2014年至2016年还通过虚构业务收入、跨期确认业务收入等方式虚增利润。其中，分时公司传媒在2014年至2016年度共虚增净利润6047.25万元，远洋传媒2016年度虚增净利润1062.47万元。2017年和2018年度，联建光电对并购分时传媒形成的广告商誉累计计提减值准备7.11亿元。

联建光电表示，因公司前期大量的并购行为，且对标的公司并购后整合力度不够，累积了大量投后整合风险。公司自2018年开始实施战略收缩，聚集LED业务，拟通过原股东回购、外部转让等方式对部分合规风险高、整合难度大的广告行业控股、参股子公司进行剥离处理。东方财富Choice数据显示，截至2020年6月末，联建光电控股参股子公司数量缩减至36家，其中，广告及公关相关业务的子公司共14家。

2020年4月，联建光电将远洋传媒100%股权以4广告000万元价格转让给其原股东。6月，公司作价10万元向分时传媒原股东朱贤洲转回该公司100%股权。8月，华瀚文化100%股权被转让给自然人崔丙雪、宋剑慧，交易价格仅1元。2021年1月，励唐营销100%股权被转让给自然人吴志浩、金梓，作价1530万元。

随着业绩亏损，联建光电近年也开始“一毛不拔”。2017年至2019年度，公司未派发现金红利，不送红股，也未进行资本公积金转增股本。

兜兜转转一大圈，终究是大梦一场空。截至3月31日收盘，联建光电股价报3.40元/股，公司总市值为18.96亿元。