粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵，加上一条标志性的毛茸茸大尾巴，玲娜贝儿的预告片出来的第一天，就凭借人畜无害的外表吸粉无数。
为什么人们会这样热衷于一个虚拟的 IP 人物形象？作为 IP 人物形象玲娜贝儿是怎么设计出来的？
在有内容支撑并可被持续创作的情况下，一个价值观、一个人格都可以形成一个 IP。IP 的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。
第一个类型形象化也就是我们所说的 IP 形象。
一个吉祥物熊本熊的创意设计 IP，短短两年便为该地带来 12 亿美元的经济效益以及相当于 9000 万美元的广告和宣传效应，该县也从一个籍籍无名的农业城市，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。
文旅符号就例如是，我们中国的长城、故宫，美国的自由女神，巴黎埃菲尔铁塔等，它们都可以作为 IP 文化符号来运营，从而产生商业价值。
就拿故宫来说，作为中国明清宫廷文化符号的故宫紫禁城，故宫是一个拥有 600 年历史的文化符号。
故事类 IP 就包括哈利波特、指环王、黑客帝国等内容作品，当然还有樱桃小丸子、蜡笔小新、奥特曼等等知名 IP。
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故事 IP类别 往往也能够跨界、形成综合产业、并且在属于人们的内心形成一种“超级文化符号”，而迪士尼本质就是一个童话故事乐园，为了让消费者买单，其就一定要进行各种故事的创作。任何一个 IP 人物的诞生，都需要故事在其背后呈现。
世界观 IP 也有人设和故事，但内容会更关注世界观本身，IP 内容的世界观构建占比较高。比如流浪地球就是从一个高概念的、极具脑洞的科幻设定出发：“如果太阳急速衰老膨胀，人类能否带着地球一起逃亡，去外星系寻找新的家园？”由此创建出一个独特的未来世界，一切事情、人物、场景皆因此而生。
第一部分 IP 策划包含 IP 背景类别调研、性格特征、世界观、个人故事。
性格特征是将 IP 行业人性化的重要方法，人性化能够使 IP 具有独立人格和魅力，能够形成 IP 形象的名字、身份、性格、标签和口头禅等等。
世界观的设定则依托于一个文化母体，比如《哪吒之魔童降世》同时有封神和哪吒的经典神话，以及现代二次元新潮人类文化。
又比如在漫威宇宙里，同时有神话、新科技、怎么外星、当代传奇等多种文化母体存在，雷神是北欧神话的，钢铁侠和绿巨人是新科技的，银河护卫队是外星的，而美国队长则来源于二战，还有奇异博士有藏传佛教，等等。
有了人性化和世界观，就能够产生故事，通过故事则能够体现出 TA 何种价值取向、人生态度和处世方式。
第二部分则是开始进行 IP 形象设计，但设计不仅是简单的方向探索与草图绘制，在进行 IP 设计时，需要充分考虑形象的外观，适当的甚至艺术化的夸张抽象，让形象的性格特点立住人设。
首先，我们根据策划时确定的形象关键词做一些研究和构思来确定风格方向，然后通过协调的身体比例决定详细的工程造型人物设计。
日本形象创作的填总结图，基本的 2 头身，展现不同的身体画法，分别对应不同的特点。第一种是偏写实的风格，第二种是略微夸张的表现，第三种是在第二种的基础上更加夸张。
同样的身体配上不同的面部，给人的感受也不一样，性格表现也设计公司会不一样。例如熊本熊的脸就是从一千多个面部组合中选出来的。
同样的面部配上不同的身体，给人的感受也会不一样。不过身体比例的审美一直在变化，尤其是近两年盲盒大爆发。随着审美的变化，我们不再追求骨骼上的可爱，如今的很多潮玩重心都靠上，填大长腿。可爱还是依旧的可爱。
按照重心原则，手脚协调，脸部和身体的个性配搭来什么做形象，似乎不会有太大风险，但打破常规设计，制造一些有趣的特点，也往往会利于形象的传播，更容易被人们所接受。
由日本漫画家田中克己推出的缘子小姐，一个看似正常的白领美少女，做出匪夷所思的动作，灵感就来自上班族的白领小姐。试想当你伏案工作的很长时间后，忽然抬头发现可爱的缘子小姐的话，想必非常的治愈吧。
再比如盲盒届的初代萌神，molly，吸引大家不停买买买的是不停变化的任务装饰和小部件，非常精致。
再比如 KAWS 的联名千千万，别说服饰变化，就连整个造型都会改变，唯一不变的就是它标志性的 xx 眼睛。
当下，IP 形象已经成为品牌视觉资产的重要组成部分，因此需要根据品牌特性将 IP 进行符号化设计，抽象出 IP 形象的外形特征，来应用于不同物料的延展和品牌的视觉符号。
便于记忆的同时也能很方便的运用在各个场景中。而一个成功的角色塑造，外形上需要有让人记忆深刻的视觉锤，反复地以一种简单却概括、符号化的标志敲打人们的视觉记忆点，这种强符号化的标志通常人们眼睛移开 10 秒，再回想一下也能记住一个大概。
随着 IP 的设计推进，IP 形象延展以及运营的设计规范也是 IP 形象的重要设计工作，IP 素材延展则是根据故事和世界观为形象设计匹配的动作和场景等等。最终目的就是丰富形象，使角色形象能够立体起来。如果说设计公司外观是 IP 角色吸引用户的第一个要素，那么真正能让用户为之动怎么容的，则是角色背后妙趣横生的背景故事行业。
IP 形什么象也不再局限于插画或者动画的表达，IP 形象也将应用在品牌传播、商业合作等属于各个方面，因此在物料设计上也可以进一步推进 IP 和 VI 二合一视觉体系。
IP 图库同样是为了规范、保证品牌方在使用 IP 时能够产出统一标准的视觉，使得 IP 不会因为二次创作模糊掉。
以上提到的 IP 设计流程，只是成功 IP 形象的基本，IP 形象想要深入人心还需要核心的精神元素。
当我们回望历史上一些知名 IP 时，我们会发现他们的成功都是顺应时代发展的，例如日本动漫经典之作 EVA，将美少女元素和机器人科幻元素连结在一起固然是新颖的视觉元素，但其内核还是深深依附于时代背景的思考工程，诞生于日本的泡沫经济阶段，年轻人对社会充满失望。于是 EVA 把世界观植入未来，表达一种鼓励和憧憬，希望人们在即将到来的新世纪，可以战胜自己心中的恐惧。
