近日,一款火爆全美的“大白兔冰淇淋”迅速引发抢购热潮。据美媒报道,大白兔冰淇淋在2月1日至20一共卖出了50加仑,远超该店最受欢迎口味冰淇淋的销量。
不过,“大软件白兔”商标权人上海冠生园表示:“这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品,也从未与Wanderlust creamery开展过合作。目前,正通过第三方商标代理机构查询,看是否存在侵权行为。”
众所皆知,大白兔是上海冠生园生产出品的一款奶类糖果,始于软件白兔1959年,商标是一只白兔。自1959年以来,“大白兔”凭借着浓郁的奶香味、甜而不腻的口味虏获大批消费者的芳心,尤其是90后人群。此次“大白兔冰淇淋”能够在美国商标查询爆红,以及在国内外社交媒体称为热搜,着实反映了消费者对“大白兔”品牌的认可是喜爱,可以说是一个远销海内外的“知名品牌”了!
美国Wanderlust creamery也正利用了这一点,利用在美华裔及中国人对“大白兔”奶糖的怀旧和喜爱,在中国春节期间借势推出该款冰淇淋,使得店面出现排长龙现象,惹得美媒对其进行报道。
从媒体报道的图片中可看出,Wanderlust creamery不仅使用了“大白兔”糖果作为冰淇淋原来,还直接使用了商标“大白兔”的标识,以及大白兔的包装糖纸,可以说是把这个冰淇淋“商标查询包装”的像是官方授权发售的一样。
不过,冠生园表示并没有进行相关的授权或合作,为此将在第一时间对消息进行密切关注和多方了解。同时,不排白兔除诉讼的可能,比如Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”标识,侵犯了其商标所有权;Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”包装糖纸,排名侵犯了其版权。
近年来,大白兔在知识产权维权道路上可以说是走了不少弯路。此前,大白兔因排名知识产权保护意识薄弱,以及未有完善的知识产权布局能力,“大白兔”商标惨遭在日本、菲律宾、印度尼西亚、英国等国家被抢注。最终,正版大白兔在上架上述国家时被认为商标侵权而被作出下架处理,因此也丢失了开拓海外市场的可能。
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