P(政策):明确清楚将要构建的产品是否符合国家法律法规。国家的法规政策在这个领域有没有政策扶持等。比如,互联网 、云计算、AI等概念多次被引用在政府工作报告和法律法规文件中,这就是政策加持的信号。
2)市场细分:按照一定的标准将需求进行归类,客户群体分类,既而得到细分市场规模。TO B产品的入局,一开始要找准市场定位,是全量市场,还是细分市场,大部分情况下,企业资源有限,往往会选择自身资源有利的细分市场切入。比如,家电市场细分出两个细分领域,空调市场,洗衣机市场。随之对应的有空调和洗衣机的产品供应入局。
那么,如何得到想要的市场规模数据并分析?
- 引入阶段:市场处于萌芽期,产品处于探索阶段,用户处于观望
- 成长阶段:产品得到验证,快速发展,用户大量的上线产品
- 成熟阶段:市场逐步达到稳定状态,用户进入存量阶段
- 衰退阶段:新技术和业务理念的出现,新技术取代旧技术,新理念替代旧理念,市场开始衰退,用户开始转换系统。
产品过早进入可能面临着培育市场,会有一定先发优势;产品过晚进入则市场格局已初现,此时产品需要找到竞争优势的切入点,否则很难有一席之地。
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- 同行业竞争者:当前行业的玩家有哪些,他们提供的产品能力有哪些,行业的集中度如何,集中度越高,竞争越少,行业越好做。
- 潜在进入者:当前行业产品有哪些潜在进入者,这些潜在进入者会带来行业哪些变动;比如,移动办公领域,做的比较早像云之家、KK,后来者像钉钉、飞书、企业微信都发展非常迅速。
- 替代品威胁:哪些产品可能直接替代现有产品。比如,媒体行业,以前报纸是人们日常阅读的载体,当互联网发展起来,特别是移动互联网的发展,今日头条,新浪,腾讯网让媒体行业彻底变革,颠覆了传统媒体业。
- 与上游谈判能力:企业当前在整条价值链的地位,决定了与上游谈判的地位,企业地位越重要,谈判能力地位越高,获得折扣比例就越多。比如,在电商行业,京东与供应商的谈判地位就比其他小电商平台要高;在零售行业,沃尔玛与供应商谈判地位就比一家小门店的地位高。
- 与下游谈判能力:买方市场时,商家就没有谈判的能力。这个时候往往是产能非常过剩,顾客有太多的选择。
明确自身所处位置,识别潜在威胁,通过兼并、收购等方式逐步集中化产业链上下游。
通过四象限既可以分析竞争对手的产品矩阵,也可以规划自身的产品矩阵。
2)市场规模
3)市场发展特征
4)主要竞争格局和玩家
5)主要玩家榜单
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TO B产品的市场分析产品经理可以自己做,也可以借助市场分析人员做,甚至可以让第三方调研公司完成。
主要还是把握拟构建产品的市场政策环境、技术发展趋势、市场规模、市场发展特征和市场竞争格局程度;帮助产品经理判断市场是不是还有机会,找到市场切入的点。
你知道的是知识,做到的才是能力!与其担心未来,不如努力现在!