1、保护在先权利原则
比如甲乙名称两企业分别在相隔较远的不同地区，甲的企业名称注册在先查，乙的商标名称注册在后，经过使用已经在相关公众中名字具有一定重复声誉，重复该企业名称中的字号和该商标相同，并在市场上造成混淆，这查询时就不能仅以甲的企业名称注册在先而阻止或者撤销在后商标的注册，而应当同时适当保护在后商标权利人的权利。名称
2企业名、诚实信用原则
诚实信用原则是民法的基本原则，也是市名字场经济中的基本行为准则。前述反不如何正当竞争法第二条有关经营者应当遵守诚实信用原则的规定，则是目前处理商标权与企业名称权冲突应当遵循诚实信用原则如何的明确依据。前述最高人民企业法院的批复中也明确表述了这一原则。根据这一原则，商标权或者企业名称权企业法人的取得或者行使应当出于善意，不能恶意损害他人的合法人法权利。如甲乙两个同行业内的企业，甲的是否商标已经注册，并已经在相关公众是否中具有一定声誉，乙将查询该商标注册为其企业名称中的字号，并在市场上造成混淆，可以企业法认定乙具有主观查上的故意，构企业名成不正当竞争。又如甲乙两企业，由于甲不正当地使用自己的企业名称，在市场上造成与乙的企业法注册商标的混淆，由于甲行为的不正当性，可以认为甲具有主观上的故意，违反了诚实信用原则，构成不正当竞争。
3、禁止混淆原则
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