3月14日，微博粉丝近200万的大V@滤镜粉碎机 爆料称，卖了10万单的电商爆款丹东草莓造假，产自距丹东1500公里的江苏！成本只有丹东草莓一半左右，售价却持平。

他们根据物消费者协会流信息发现，两家头部草莓网店售卖的丹东草莓其实是江苏草莓。代销商在江苏贾汪地区收购、包装草莓，然后以“分仓发货”名义替网店发货。

爆料还称，网店还找了丹东的草莓种植合作社进行授权背书，但授权方缺乏监管，让“授权”沦为售假的障眼法。

爆料一出，随即登上微博热搜，网友的热议也反映出诸多现实问题。

丹东草莓造假并非个例

时值315国际消费者权益日，登上微博热搜的丹东草莓成了主角。

丹东地区是辽东山地消费者协会丘陵的一部分，属长白山脉向西南延伸的支脉或余脉，有丰富的水资源，气候湿润，降水充沛，光照有余，适合草莓生长，丹东草莓果实呈圆锥形或长圆锥形、椭圆形等，外形美观、色泽亮丽，芳香浓郁，酸甜适口。

正是源于优良的品质，“丹东草莓”2017年获批农产品地理标志。证书持有人是辽宁草莓科学技术研究院，保护范围包含辽宁省丹东市境内的东港市、凤城市、宽甸、振安、振兴共5个市（区、县）34个乡镇303个村。因为是1999年从日本引进，所以又被称为丹东99草莓。

农产品地理标志，是官方对地域产品品质的认证。我们所熟知的西湖龙井、阳澄湖大闸蟹、五常大米、赣南脐橙等，均是地标产品。

为什么要打造地标产品？在农参总编辑、元一智库农研中心主任铁丁老师看来，所有关于农业品牌的印记都是区域的，农产品的品质一定是和风土人情紧密地联合在一起的。地标产品是区域品牌建设的主力军，是历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界的集成者，是一笔宝贵财富，但当下地标产品的价值远远没有被挖掘。

截至2021年8月底，中国累计注册地理标志证明商标6381件、认定地理标志保护产品2482件、消费者权益农产品地理标志3454件，但问题在于，做得好的占比也就10%左右。

做得好的地标产品成功的经验和路径可能是相似的，但做得不好，却是有着各种各样的缘由：品牌不出圈，销量上不去，价格没保障，假冒打不完。

地标产品假冒伪劣最出圈的是阳澄湖大闸蟹，“不是阳澄湖蟹好,人生何必住苏州”，越来越多远超实际产量的阳澄湖洗澡蟹，已经无法匹配汤国梨的诗句，品牌丹东的公信力正在直线下降。

五常大宣传米同样面临类似的遭遇。据了解，哈尔滨五常市大米的年产量为14亿斤，约70万吨。每斤出厂价的成本6-7元，加之其他费用，每斤的市场指导价为10元以上，低于10元的五常大米很难保证是纯正的五常大米。但全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。1000万与70万，不是一个量级的产能差异，让五常大米陷进了“李鬼”困局。

频频被假冒的还有库尔勒香梨、西湖龙井、新疆哈密瓜等等。有专家表示，衡量一个区域公用品牌或者品牌成功与否有一个很好的标准，是否有人愿意用。如果你的产品费了半天力气之后没有人愿意用，更没有人假冒的话，可能就没有成功。

造假，是因为意识到了地标产品的巨大价值，也瞄准了市场对高品质产品的旺盛需求。这种随着地标产品名气变大而愈演愈烈的造假问题，带来的却是效益和口碑的315双重下滑。

“丹东草莓”们的出路

今年两会期间，全国政协张明委员指出，地理标志是地域特色产品的“品牌标签”，是重要知识产权，也承载着传统文化内涵。从经济角度观察，在发达宣传国家，每新增1个地理标志农产品可带动相关行业就业增加0.08%，产值增加0.32%。地理标志产品为欧盟农业贡献了10%的GDP，每年超过200亿欧元。从品牌溢价幅度看，欧盟地理标志产品价格普遍较同类产品翻番，其中葡萄酒平均增值幅度可达2.85倍。数量规模上，我国已是与欧美比肩的“地理标志大国”，但质量上我们仍远逊于欧美。

假冒伪劣多了，首先体现在市场上的就是质量参差不一导致的价格下跌，目前我国地理标志产品的品牌溢价大多在30%左右。更重要的是，消费者对地标产品失去信心，我们要探索和追求的应该是“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正循环机制，而不是因为长期造假导致的“品质差-消费者不满意-价格下跌-农户收益下降-减少或放弃生产-产业萎靡”这样的恶性循环。

农参总编辑、元一智库农研中心主任铁丁老师提出，评判品牌成功与否依靠“内四外四”标准。“内四条”包括：第一，品牌是否获得社会认可；第二，品牌价值是否逐年递增；第三，品牌能否通过优质高价调整产业结构，实现整体的优质优价；第四，品牌能否提供更多的就业机会。“外四条”包括：第一，品牌社会影响力和美誉度如何；第二，品牌是否形成产业集群；第三，品牌是否形成农产品加工产业园并配有相应专业人员，加工业能保证效率和农产品有效且持续地供给；第四，品牌是否形成农业园区。

如何优化地理标志产品的发展环境，破解“丹东草莓”们的困境？打造符合“内四外四”标准的地标品牌？

最紧迫的，就是立规矩。法律保护的完善，地方政府的重视，上下游企业力量的参与，缺一不可。

其实已经有地方开始了有益的探索。

以西湖龙井为例，东起虎跑、茅家埠，西至杨府庙、龙门坎、何家村，南起社井、浮山，北至老东岳、金鱼井范围的168平方公里范围内茶地，被认定为西湖龙井茶产区，与钱塘龙井、越乡龙井进行区分。

为了更好地保护西湖龙井品牌，杭州探索分区保护，在西湖龙井产区内部，划分一级、二级保护区，一级丹东保护区包括“狮（峰）、龙（井）、云（栖）、虎（跑）、梅（家坞）”五大核心产区，产量占比20%左右。一、二级保护区之间，每斤茶叶价格平均相差1000元左右。去年12月中旬的2022年西湖龙井春茶预售拍卖会上，最高成交价达1斤5.98万元，地理标志产品的溢价能力，被充分激活。

再放眼“淮味千年”首批授权产品——“洪泽湖大闸蟹”，为了应对假冒伪劣（农参专稿：农产品区域公用品牌发展消费者权益的洪泽湖大闸蟹样本），“洪泽湖大闸蟹”上有淮安市质量技术监督局的“专用防伪蟹扣”，对授权的企业，符合质量要求的，依据围养面积估算出产量，然后分发蟹扣。蟹扣正面有国家地理标志原产地保护的标识，背面印有“洪泽湖”三个字，消费者可通过电话、短信、网站查询真伪。

江苏省洪泽湖渔业协会会长张玉斌告诉农参，洪泽湖大闸蟹是地标产品，有着严格的地域要求，一旦超出这个范围，必须进行严厉打假，这样保证了产品来源可靠、质量值得信赖，利于建立品牌315形象。

同样，针对南京雨花茶，南京农业大学房婉萍教授团队更是研发了茶叶" 亲子鉴定 "技术（农参专访房婉萍：科技与文化联动，让世界喝上中国好茶）。一是通过基因的遗传信息，茶的品种信息是不会变的。还有一种方法是采用微量元素的图谱来鉴定。一个地方的茶一定带有这个地方的土壤信息，比如锌、锰、硒这些微量元素含量都是不一样的，这些微量元素是不受施肥、降水等因素的影响的。只要把茶拿过来检测，如果能跟数据库里面的信息匹配上，研究人员就可以知道茶叶产自哪里，这样就解决了保真的问题。

铁丁老师指出，好的地标品牌一定是靠政府机制和市场机制的双向支撑、相互作用，认定、保护和监管责任清晰，市场化运作程度高，只有这样，才能推动形成农产品地理标志品牌建设合力，打造“地理标志利益共同体”。

今天是315

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