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商标防御。为避免商品出名以后，有人乘机而入，注册同一商标在不同类别之上，从而分享客户群，一般主张就同一商标在相似或相近类别上多加注册，如互联网产品，不仅要注册在第九类，还要注册在第41类，此外根据商品类型，注册在相应的商品类别上；而且同一类别上，与该商标相同或相似的商标也要注册，如“老干妈”品牌还注册了“老干爹”、“老干爸”“干儿子”“干儿女”等商标。在前期多注册相关的商标，防范于未然，后期如果被抢注，可能要花费更多的金钱和时间在购买或提交异议上。

如果真发生了商标被恶意抢注等情形，可以通过提起商标异议和宣告商标无效等。

提起商标异议的时间在商标被初审公告之后，三个月内，可以提起商标异议申请。

2.
商标注册的流程与材料

1）申请人类型

申请人可以是法人或其他组织、自然人，自然人只能是个体工商户、农村承包经营户、其他依法获准从事经营活动的自然人，所以并不是所有的自然人都可以申请注册商标，而且商标代理机构只能注册代理服务申请注册的商标，此外不得注册，这也在于之前一些商标代理机构大量囤积商标，造成商标资源的浪费，不利于商标的合理有效使用。

申请人既可以是中国大陆地区、也可是港澳台地区，甚至来自国外地区。

2）商标注册前，基本检索

在中国商标局网站，点击商标检索选项，通过商标名称组合搜索，保证商标注册过程中不会有相同或近似商标相冲突，降低商标注册被驳回的风险，为企业节约时间成本。

3）商标注册的方法

普通商标注册有两种做法：第一种，商标申请人自行提交申请材料，邮寄或亲自递交给中国商标局或地方商标审查协作中心，也可以先向商标局申请电子证书，在网上提交申请；第二种是商标申请人可委托代理机构办理，代理机构一般先向商标局申请代理机构专用电子证书，之后在网上帮助客户申请商标注册，也可以邮寄或现场向中国商标局递交申请材料。值得一提的，在帮助客户办理商标申请时，遇到地方商标审查协作中心不接受代理机构递交商标申请材料情形，原因不明。

4）申请材料及填写注意事项

材料上，如果是邮寄或现场递交，需要先在商标局网站上下载商标申请书，按照填写说明填写；如果是网上提交申请，不需要填写商标申请书，需要先仔细阅读网上填写说明，按要求在相应位置填写所列事宜，内容上与商标申请书相差无几。如果是委托商标代理机构，无论是网上提交还是邮寄或现场，均需提供申请人盖章或签字的商标代理委托书，也是在商标局网站上下载模板。

在网上提交申请时，需特别注意一点是，即便申请人实际办公地址与注册地址不一致，“申请人地址”一栏比须填写申请人营业执照上的注册地址。在填写代理委托书时，可按照实际办公地址填写。目前商标局的网上申请系统，没有办法办理商标异议。

通常情况下，图形商标黑白色保护范围大于单一颜色着色的商标。

商品类别，中国商标局的收费标准是一个类别，通常每个类别统一收费，每个类别可以包括10个具体商品，超过10个的会另行收取一定费用。

5）商标注册期限

商标注册分形式审查期和实质审查期，一般提交商标注册30天后，如果查询商标，商标状态变成“受理通知发文”，视为形式审查通过，过一段时间就可以收到商标局寄来的纸质版的受理通知书，该通知书不作为商标注册完成的凭据，还要8-9个月的实质审查期。收到受理通知书后，经商标局审查驳回商标注册申请的，申请规费不予退还。之后进入初审公告，公告期3个月，3个月内商标局可以接受任何人的异议。如果没有被提出异议，3个月期限经过，视为商标注册完成，就会收到商标局的商标注册证，由于我们国家是“注册主义”只有取得商标注册证，才具有该商标的商标权。

二、企业商标注册存在的误区

目前由于商标注册代理市场竞争激烈，费用较低，代理机构往往无力在企业商标规划、注册对象、注册类别上给予更多的指导，企业在商标注册上往往存在注册类别不全、服务与产品混淆、图案与文字等各种问题和误区，比较常见的包括：

误区一：商标申请指定商品只能和企业经营范围一致。

商标申请指定类别应该根据自身实际需要，目前正在开展，将来可能要开展，或者从商标防御角度出发，防止他人恶意注册，这些都可能影响指定类别。商标注册申请时没有任何规定必须要跟企业经营范围保持一致，况且企业经营范围可能会发生改变，没有保持一致的必要。

实际上商标注册的目的在于保护企业正在提供或计划与战略中将要提供的商品和服务；同时处于防御性注册需要也可能包括哪些可能为竞争对手注册，但可能造成混淆的近似商标；从这两个角度讲商标注册可以说是从“想做什么”什么出发，而不是“正在做什么”出发来确定范围，与核准经营范围和实际经营范围都没有任何关系，是两个不同的维度和关系。

误区二：先使用后注册

我国商标注册实行“申请在先”原则，即统一商标，谁先注册谁就享有商标权。只使用不注册并不用于商标专用权。企业一直在使用某种商标却未注册，一旦被他人抢注，可能要花费时间和精力去主张权利，或者出钱买回本属于自己的商标，否则继续使用行为可能被认定侵权。

在改革开放初期，全社会整体还缺乏较高的品牌意识和商标保护意识，一些知名商标就被其他企业抢注，获得商标的企业从此一路高歌迅猛发展，而错失商标的企业从此籍籍无名。其中最典型的案例包括知名葡萄酒商标长城品牌的故事。

“长城”葡萄酒商标原属天津粮油进出口公司，60年代民权葡萄酒厂与该公司存在诸多业务往来，民权葡萄酒厂遂租用“长城”品牌，计划经济模式下，民权葡萄酒厂凭借优良的品质赢得了市场好评，也给“长城”葡萄酒品牌积累了深厚的品牌价值，但是危机已经悄悄潜伏，因为该商标并非民权普通酒厂自己注册，抱养的儿子没有办领养手续总归有问题；时间来到90年代初，市场经济已经确立了主导地位，企业的品牌意识也不断增强，公司总工程师刘翔鸣曾建议公司领导收购“长城”商标，未获重视。1993年，该商标被河北沙城葡萄酒厂购买；民权葡萄酒厂虽奋力争取，依然无力改变大局。今天长城系列葡萄酒已经是国产品牌中第一等名牌，但没有人会知道民权葡萄酒厂曾经离它如此之近。

误区三：注册在一个商品或服务类别上，即可一劳永逸。

商标有45个大类，即使在一个类别上注册，其他人也是可以在其他类别上予以注册，视为不同的商标，即使是别人已经注册了某商标，也可以在不同类别上使用同一商标予以注册，驰名商标除外。这里也印证了商标防御的必要性。

对于商标类别的重要性很多人没有充分的认识，更多的将商标看作是装饰，并未意识到商标的重要性；商标在于区分产品和服务类别，无类别无意义，只有在所有相关类别上予以注册才能建立起真正的品牌防护网络，否则必定挂一漏万，达不到保护效果。

例如腾讯曾在2005年申请在汽车及相关类别产品上注册QQ商标，2009年奇瑞申请撤销，认为2005年腾讯申请QQ商标注册时奇瑞QQ轿车已经有了较高知名度，不得再注册；商评委最终支持了奇瑞的请求予以撤销；这个案例有意思的地方在于奇瑞轿车启用QQ品牌时确实腾讯QQ产品已经在国内网民中已经有较高知名度；而无可否认腾讯2005年将QQ注册到汽车有关品类时，奇瑞QQ作为一个汽车品牌也深入人心。令人遗憾的是两家公司在商标注册这事儿上都不大上心这才导致日后的纷争，如果能提前注册会是怎样呢？

误区四：集团公司注册的商标子公司可以随意使用。

根据商标法律规定，商标注册人许可他人使用其注册商标，必须签订商标使用许可合同，而且自商标使用许可合同签订之日起三个月内，还应当将许可合同副本报送商标局备案。而且许可人不能超出商标专用权范围实施许可，被许可人也不得超过许可合同范围使用商标。所以即使是在集团公司与子公司之间，也应该按照规定签署商标使用许可合同，并且按照规定备案。

误区五：在使用商标过程中，可以随意改变商标的图形或文字。

在实践中，经常发生注册商标实际使用的内容与注册的内容与注册的内容不符，包括擅自改变商标的文字、图形或组合；商标注册人的信息发生变更时，不及时向商标局提出变更；擅自转让注册商标等等行为，这些行为严重弱化了商标权的保护，商标权保护核准的商标注册证上的商标，不以实际使用的商标为准，这种随意改变行为可能会侵犯他人的商标，甚至丧失了注册的意义。除了可以将注册的商标放大缩小之外，如果是黑白的图形或标识，可以着色，其他不可以改变。

误区六：产品与服务混淆

商标注册时权利人往往从自身经营对象狭隘的理解自身经营产品或服务类别，实际上多数商业经营都同时包含着产品与服务；例如餐饮企业与食品企业往往发生这样的情况；从事餐饮的企业往往重视将品牌注册在餐饮服务及相关类别上，而在有关食物或相关类别上可能会有疏漏；同样，从事食品生产的也可能不关注餐饮及相关服务类上商标的注册。

从知名企业的商标注册上我们可以看出这一策略的运用；例如思念食品公司主要从事冷冻速食产品生产和销售，并不直接从事餐饮经营，但也将主要覆盖餐饮服务的43类作为主要商标注册类别，旗下包括“思念”中文词在内的各种商标都在43类等相关类别上做了注册。

误区七：商标就是图形和文字

通常我们能见到的商标形式就是图形和文字，但我国商标法上的商标形式还包括立体商标、颜色商标、声音商标等其他较为特殊的形式；