在甘肃省陇南市成县电商孵化园内某公司的扶贫车间，创业青年和土陶罐传承人边雕刻边直播推荐精美的土陶罐艺手工艺品。 李旭春摄(人民图片)
让农产品销售更旺
“80后”大学生张靖在陕西西安工作两年后，返乡回到内蒙古巴彦淖尔五原县，与朋友一起成立商贸公司销售瓜子。今年，张靖被选为五原县银定图镇宏胜村的党支部书记，这让他觉得身上的担子更重了。据悉，五原县是全国知名的向日葵种植大县，年产瓜子超过5亿斤。村民种植的向日葵大丰收，如何让村民种得好也卖得好，带领村民依靠产业增收致富，成为张靖经常思考的问题。今年，张靖的电商团队正式入驻五原县电商产业园，并在拼多多平台开通店铺，主营当地生产的葵花子、南瓜子。
“电商的信息更透明，缩减瓜子流通的中间环节，拓展了五原瓜子的新销路。”张靖说，“政府对电商的扶持力度很大，连电商产业园的仓库都是免费提供。”据介绍，在当地政府的支持下，五原县的电商产业近年快速发展。过去一年，在整个电商产业园中，仅拼多多的商家就新增了40多家。
五原瓜子在线上焕发新活力是电商助力乡村振兴的一个典型。近年来，在供给侧，政府、企业等多方参与农村市场数字化基础设施建设，优化传统的农产品供应链模式，助力农产品向外地销售。各大电商平台将供应链、物流等“新基建”不断向下延伸，通过技术输出、品牌赋能、渠道拓展等措施，有效促进农产品上行。
激发农民的消费热情
商务部、中央网信办、国家发改委近日发布的《“十四五”电子商务发展规划》提出，加快弥合城乡之间数字鸿沟，强化产销对接、城乡互促，促进共同富裕，让人民群众从电子商务快速发展中更好受益。
在需求侧，有关方面通过改善农村的消费环境带动农村消费，促进工业品下行。据悉，全国建制村已经全部实现了直接通邮，乡镇快递网点覆盖率达到98%，解决了农村居民网络购物过程中的物流配送难题。网络零售城乡流通体系逐步打通，农村市场消费潜力得到有效释放，农村市场成为扩大内需的重要增长点。数据显示，2021年上半年，全国农村网络零售额同比增长21.6%。
“电子商务在推动乡村振兴方面发挥很大作用。”业内人士指出，要推动数字技术和农业结合，加快中国农业转型升级，并将农业和电商物流体系对接，打造更完备的农村农业供应链体系；还要通过就业带动农民增收，激发农民的消费热情。
