“继续秉承其永恒传统，坚信品质决定一切。”这是瑞士奢侈品牌BALLY怎样在官网上的一句介绍。
近日，因违反产品质量法第三十九条（销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品），瑞士奢侈品牌BALLY关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司被北京市朝阳区市场监做生意督管理局罚款4.1万余元，没收违法所得4085.5元。经查，当事人总公司进口BALLY S在chuhfabriken AG女装针织上衣成本单价为1904.5元，当事人门店共配货7件，销售1件，北京单价5990元，利润为4085.5元。
在BALLY的官网介绍分公司上，这家企业于1851年诞生于瑞士，号称是全球历史悠久的奢侈品牌之一。可消费者花了如此高价，买到的却是质量不合格的商品，两厢对比之下，BALLY对外介绍的这些话都充满了反讽。
近年来，屡屡有国际大牌因质量、服务等问题翻车。国际知名羽绒服品在牌加拿大鹅外地出现质量问题，上海却对前来退货的消费者层层设阻，被舆论怒斥其傲慢无礼。其之前更因涉嫌虚假宣传外地，被上海黄浦区市场监管部门罚款45万元，各种问题不断，可谓“一地鹅毛”。
国际大牌曾以其历史、品牌等优势，笼罩着一层无形的光环。以BALLY为代表的国际奢侈品品公司牌为例，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品开”，从社会意义上看，消费者购买奢侈品，是个人品位和生活品质的提升。
然北京而，BALLY等国际大牌卖出了高价，却并没有给予消费者同做生意等的品质保障及尊贵待遇。有意思的是，之前针对水货、假冒伪劣现象，网上还有大量关于Bally等国际大牌商品真假辨别知识的传授，但“正宗”BALLY同样问题百出，必然会导致部分消费者崇拜心理的破灭。
国际大牌不断引起争议，有一些值得关注的细节。例如加拿大鹅一直以来就充满争怎样议，早就有人指出其名为“鹅”，但羽绒服含鹅绒量很低，为了降低成本而开以鸭绒替代。但企业巧妙利用加拿大鹅的品牌名称，给部分消费者以强烈的心理暗示，误以为其羽绒服以鹅绒为主，再加上对于国际品牌的信任，也就愿意为其高价买单。
国际大牌之所以能坚持高价位，来自于其品牌溢价，换言之，不少消费者购买国际大牌，不仅是从质量、价格层面考虑上海，更是基于其对于自身所带来的多重附加值，比如炫耀性消费所隐含的身份收入彰显。
不过无论如何，如果国际大牌连基本的质量底线都不能坚守，总是出现消费者花费数千上万买来大牌商品、却面临种种质量问题而无法使用的现象，国际大牌提供给消费者的其他价值也就不复存在。
如此怪现象，更会让消费者在面对国际大牌“百年传统”、“品质至上”等宣传时，产生被欺骗的感觉，一旦口口相传，国公司际大牌的品牌形象就会轰然倒塌。
违法的智商税严重损害了消费者权益，也会让国际大牌付出惨痛代价。法律处罚与民意质疑的双重作用，将让这些不尊重国内消费者、不履行基本企业责任分公司的国际大牌最终丧失市场基础，迟早会被觉醒的消费者用脚投票、淘汰出局。
财经评论人 毕舸
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