品牌方是否为个人是什么意思(个人ip和个人品牌的区别)

事件起因为3月13日宝洁会员中心微信公众号发布的一篇文章内容引发争议，官方为了向消费者推荐宝洁的“全身香香5件套”产品，用图文的形式例和举了几则“真相”，包括“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”等争议性内容。

动图截取自澎湃新闻)视频

而图文中所谓的“真相”，只是例举男女头发面积、足部细菌繁殖速率差异等数据，没有呈现真正的学术研究推导或者科学理论依据。

据界面新闻报道，根据SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》2019年发表的一篇文章，通过研究年龄、性别、洗脚频率和身体活动等因素对人脚部皮肤微生物的影响发现，女性脚上的细菌总数平均为1.0106CFU/cm2，男性的脚细菌总数平均为1.2105 CFU/c是否m2，但两组的总体数据差异并不具有统计学意义，也无法得出女性与男性的细菌总数有差异。

为了营销洗护产品，利用性别制造话题、所谓的“真相”不严谨、经不起推敲，宝洁该文章引发众多网友的差评，认为公司为了卖货捧一踩一、刻意制造对立，不少消费者也在社交平台公开发帖表示，不愿再购买使用其产品。

宝洁中国官方在致歉微博中也表示，“宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。”

目前，该篇争议文章已经被官方下线。

回顾近两年的各种翻车广告或内容，引发用户争议和反感的点主要围绕在放大性别对立、制造争议、博噱头、甚至是丑化某一类群体等方面。

在当下的商业环境、营销环境以及消费者观念均ip推崇的平等、包容、创新等价值观的背景下，不论是短平快的碎片化内容传播，还是品牌方长期的内容策是否划，都需对消费者群体心理和需求的有更深洞察，用好内容而不是猎奇内容获取关注、建立沟通。

02.“海豚皮”仿生面膜广告惹争议,膜法世家致歉

3月20日，膜法世家新品“海豚皮”仿生面膜上市。为了体现其产品卖点“海豚皮仿生”（主要指其采用的“人造超细纤维” 膜布的质地和触感细腻），官方发布的产品广告采用的创意为，用真实的海豚出镜拍摄，通过后期特效让海豚面对镜头模拟人的声音，并配文达到宣传“海豚皮”面膜的目的。

动图截取自极目新闻微博发布的视频

该内容主要投放渠道为电梯广告，不少用户观看后在社交平台上发文表示其“声音瘆人”。而其将海豚皮面膜和真实的海豚相关联，也让部分消费者质疑其“伤害动物”。

客观来看，将产品卖点和海豚（国家品牌级保护动物）相关联，更需要品牌方在内容传播中把关联点表述清晰，包含一定解释成本。而“动物表演“的形式，在近几年一直受到很多人的抵制和谴责，实则不应出现在新品方是否推广等营销行为方是否中。

随着争议在网络发酵，针对膜法世家3月22号发布长文回应称，没有任何动物在该广告片拍摄过程中受到伤害，出镜的海豚非野生动物，“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作也未伤害动物。

此外，因为“海豚皮”仿生面膜广告引发了关于动物保护的)争议，膜法世家决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。

但另一方面，膜法世家在微博发布回应声明时，仍带了#海豚皮仿生面膜#的话题，该标签点击进入的页面为官方付费的广告展示，即致歉说明仍在为新品营销引流。因此，也有媒体人发文评论其缺乏诚意，质疑其为“道歉式炒作”。

03.又一巨头试水,无标签饮料会成为主流吗？

在3月22日“世界水日“之际，百事中国官方账号宣布，为更契合当下低碳、环保的需求，百事可乐无标瓶将于4月上市。

根据官方公布的的产品图显示，新的无标瓶将瓶身和瓶盖处将分别去除了塑料标签和油墨打印。无标签产品的探索，被视为百事品牌深入低碳环保、循环再利用体系的又一举措。

事实上，随着国内外对碳中和概念理解和落地行动的不断深入，很多企业相继在产品甚至战略层面进行布局，助力减碳和公益。品牌主理人在此前也曾报道过，康师傅是国内首家推出无标签饮品的企业，初期区别试水主要涉及康师傅冰红茶和无糖冰红茶两款产品，且(只能按箱销售。

图源官方

康师傅、百事相继试水无标签产品，随着低碳环保理念和趋势成为主流，未来或将有更多品牌跟进。

04. 蜜雪冰城气泡水瓶贴获专利授权,但目前还没做气泡水

一边是无标签冰红茶、无标签可乐产品相继上市，另一边方也有饮品企业在标签外观专利方面提前储备。

3月22日据天眼查App，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获授权。摘要显示，本外观设计产品用于贴设在包装瓶表面的瓶贴，设计要点在于形状、图案与色彩的结合。从专利图片展示来看，瓶贴含“蜜桃乌龙气泡水”、“ 0脂肪不怕胖”等字样。此外，蜜雪冰城已于今年1月完成“雪王霸汽”的商标注册。

图源官方

产品未见，外观专利先行，蜜是什么雪冰城要做气泡水了吗？短期内并不会。

据界面新闻报道，针对布局气泡水赛道一事，蜜雪冰城回应表示只是正常的商标注册，目前没有任何经营的动作。对于是否计划布局气泡水赛道，蜜雪冰城方面也表示：“目前没有相关的(计划。”

05. LV母公司推首个虚为拟形象大使，董事长此前曾提醒人们“警惕元宇宙”

3月17日，个人全球最大的奢侈品集团LVMH宣布推出自己的首个虚拟形象大使，并表示将会在今年6月巴黎举办的VivaTechnology大会上展示这一项品牌创新。据悉，该虚拟大使还将会在大会期间为LVMH集团及旗下的品牌发表关于创新、技术、数字化等主题的相关内容。

图源官方

随着过去一年元宇宙等相关概念被热炒，虚拟数字人、NFT等更易被大众理解和传播品牌的形式迅速出圈。从奢侈品到新消费，越来越多的品牌结合虚拟人热点做品牌营销、品牌焕新，也有不少品牌推出自己的NFT产品。

“虚拟偶像代言”早已成为时髦概念，LVMH此时推出集团虚拟大使并不新奇。

但有趣的是，LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault（伯纳德阿诺特）在发布2021年度业绩的电话会议上曾表示：“以10欧元的价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。”他还以互联网诞生之初的泡沫为戒，提醒人们即便元宇宙可能成为商机，“我们必须警惕泡沫”。

06. 小壳携手永璞发起“猫厕和装修大赛”

萌宠营销自带话题流量，经ip常被品牌方用在各类联名活动中。

在3月21日世界是什么森林日之际，宠物护理品牌小壳Cature联手精品咖啡品牌永璞咖啡发起了一场“猫厕所装修大赛”。据悉，在3月21日到3 月 27 日期间，消费者只要在微博带话题晒出自家猫咪和猫砂盆的照片并at官方，点意思赞数排名前三的个人用户将获得小壳与永璞联名推出的咖啡渣猫砂、限定猫砂垫等若干产品。

图源官方

小壳提倡消为费者为环保与可持续发展做出贡献，同时表示，品牌致力于让有限的资源，变成无限的循环。方

07. 脑白金推出首个年轻化品牌

年轻人的睡眠焦虑，正加速推动睡眠经济崛起。

据艾媒咨询调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。睡眠APP、助眠寝具、保健食品……在市场需求和资本热潮之下，各细分赛道一方面不断涌现新兴品牌，一方面也倒逼传统品牌不断升级，以适应变化的消费人群和市场竞争环境。

图源官方

据悉，脑白金 的品牌符号是一个笑脸，以拥抱 微笑为核心视觉语言，传递年轻一代乐活养生理念，正式建立“微笑态度”与“健康生活”之间的紧密关联。

事实上，脑白金近几年一直在品牌年轻化的道路上探索，2019年意思就曾搭国潮兴起之风联手国内设计师品牌发布过联名款服装、文创品牌。

此次年轻化品牌的推出，是脑白金自1997年成立以来首次正式品牌焕新，推出年轻化子品牌。凭借一句家喻户晓的 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，过往二十区别几年其产品深受老年群体喜爱。但随着90、00后成为消费主力群体，其区别于上一代用户的偏好和需求痛点，也决定了传统品牌越来越重视对人群的分层运营和品牌形象的升级。