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美东时间10月27日美股盘前，可口可乐公布了第三季度财报。报告显示，可口可乐Q3营收飙升16%至100.42亿美元，上年同期为86.52亿美元，超出97.5亿美元的预期。

数据显示，在过去12个季度中（不计2021年三季度），可口可乐已有9个季度的营收和11个季度的利润超过预期。

“全品类饮料”战略成效显著。三季度的亮点就包括可口可乐零糖新配方已在50多个国家推出，并在过去三个月加速增长。其中可口可乐的起泡软饮料部门，包括同名苏打水、补水、运动、咖啡和茶分部等碳酸饮料第三季度销量增长了6%。营养品、果汁、乳制品和植物性饮料业务的销量增长了12%，部分要归功于美汁源果汁（Minute Maid Pulpy）在中国的强劲销售表现。受英国Costa咖啡馆持续重新开业的推动，咖啡品增长了19%。

对于此次可口可乐在中国推出的酒精饮料，香颂资本董事沈萌认为，“苏打气泡酒是一个新兴的品类，没有形成稳定的份额格局，可口可乐进军该市场，在一定程度上可以推动中国含酒精饮料市场发展。”

“Real Magic”设计在具有立体感标志的圆弧包装上，呼吁人们团结振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人生闪光的时刻，并试图为Z世代量身定制一系列体验，利用游戏、体育和音乐等激情场景来吸引新一代的饮酒人士，挖掘可口可乐核心商业场景的机会，希望将全新品牌理念带到日常工作和学习活动的休息场合，包括餐馆、超市、小店铺等产品可能出现的每一个地方。

伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐在10月8日的中国市场推出了——“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可乐”——互动体验营销活动和同名广告片。同时还将收购而来的Costa咖啡与瓶装商合作，跨平台扩展到新的市场，提高品牌知名度。

不过对于像可口可乐这样的大品牌来说，现在还将大量支出用来做广告的意义在哪呢?

在新冠疫情爆发初始，可口可乐和其他大多数公司一样，大幅削减成本以节省现金。皇后学院(Queens College)媒体研究教授玛拉·爱因斯坦(Mara Einstein)表示，首先被削减的是营销预算。

与此同时，进入四季度以来，美股标普500在短暂的修正后创下历史新高，已突破4500点大关，机构普遍认为美股在触顶的情况下仍在保持高位。詹姆斯昆西预计可口可乐今年的业务将保持良好的增长势头，并上调了全年业绩收益指引，预计全年可比每股收益将增长15%至17%，而此前的预期为13%至15%。