我始终坚信：
管理就是走流程
没有规范流程，管理一切为零
★按流程来做 流程为各项工作提供程序化的流程 保证办事有指导
★用制度来管 制度为企业运行制定规范化的制度 保证事事有规范
★依方案去办 方案为相关人员拟定可参照的方案 保证工作有计划
★拿表格去用 表格为具体事项设计模板化的表格 保证执行有记录
广告预算确定流程
广告策划调查表
调查区域 | 调查时间 | ||
调查项目 | 调查内容 | ||
广告 环境 调查 | 广告相关法律、法规 | ||
经济因素：人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力 | |||
文化因素：文化素质、宗教信仰、风俗 | |||
自然环境：地理位置、气候、资源、交通 | |||
媒体 使用 情况 | 本企业选择过的媒体种类与名称 | ||
本企业选择这些媒体的效果 | |||
本企业资金投入是否合理 | |||
竞争对手的媒体使用情况 | 竞争对手选择过的媒体种类与名称 | ||
竞争对手选择这些媒体的效果 | |||
竞争对手资金投入是否合理 | |||
顾客 状况 调查 | 需求调查 | 价值因素对需求的影响 | |
心理因素对需求的影响 | |||
文化因素对需求的影响 | |||
习惯调查 | 购买方式（购买商品的特点和表现） | ||
使用方式：一次性还是多次性 | |||
时机调查 | 谁是消费决策人 | ||
此种消费的最佳时间 | |||
此种消费的合适地区 |
广告预算分配表
媒体 | 效果评价 | 频率 | 日常月份 广告预算 | 旺季月份广告预算 | 其他配合 预 算 | 合计 | |
平常 | 旺季 | ||||||
合计 | |||||||
市场部经理意见 | |||||||
财务部经理意见 | |||||||
市场营销总监意见 |
具体内容 | 费用 | ||
设计制作费 | |||
市场调查费 | |||
印刷费 | |||
媒体使用费 | 电视 | ||
广播 | |||
报纸 | |||
墙体广告 | |||
互联网 | |||
其他方式 | |||
服务费 | |||
机动费 | |||
总计 |
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