没有中间商赚差价 微博(因为没有中间商赚差价段子)

上月底，微博正式推出“微博小店”。

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利用自己天然的内容属性加上国民级的流量池，微博做电商理应是顺风顺水、天时地利，但“小店”开张之后，还是招来了许多大V博主、用户们的不满。

如果这位博主所言为真，那微博实在贪心。说白了，作为一个内容社区，用户借由你的平台发一发商品链接，搞一搞团购，无可厚非，但你非要套着壳子从中赚“坑位费”，难怪大家怨声载道。

一

微博到底，首先看看“微博小店”究竟是什么。

微博方面是这样介绍的：“微博小店”为用户提供一整套店铺管理服务，主要包含：商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等。微博同时宣布推出一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益多项权益。

从这一系列功能升级可看出，“微博小店”不同于另一家内容起家的小红书，微博的野心不止于此，赚卖家佣金只是一部分，“微博小店”相当于纯粹的自营线上店铺，完善了自家电商生态。

一些带货大V的微博首页已经开始变化。在他们的首页，商品链接全部变成了自己微博小店里上架的商品，用户想要交易不会再跳转至别的电商平台，而大V们几乎不再像从前一样带货的同时发送返现链接。

也就是说，微博不再“免费”作为大V们宣传引流的平台，而是要对其进行统一管理，统一收费，否则一律按照违规、屏蔽处理。

大V们除了叫苦不迭，当然不敢轻易“抗命”或离开，毕竟前期是如此努力地孵化出了自己的粉丝群体。

此外，绝大部分品牌商早已入驻了微博且运营多年——其头部电商用户达到1.56万，与阿里电商平台用户匹配度超过90%。这一优势是其他内容平台所不具备的。

品牌商本来用微博营销，用户也会通过微博反馈相关信息——这恐怕才是微博真正想抓住的，真正想走的电商方向。

电商发展到现在，早已不是简单撮合买卖双方就可以的，许多用户现在通过品牌官微带货种草，再转移阵地到别人家的电商网站下单，微博可能咋想咋亏，干脆自己创建阵营，聚拢品牌，种草下单赚钱一条龙，再不用给谁铺路做嫁衣。

二

据悉，“微博小店”的商品只要成交，微博从中赚取6%左右的佣金。

“佣金”如今已成微博绕不过去的关键词，在“微博小店”之前，就已有不少团购、带货博主抱怨过微博从中抽取的佣金太高，一来一回的佣金比例有些达到了12%，使其不得不转战其他平台。

而“微博小店”正式上线后，佣金最低5%，最高的是化妆品类目15%，并且抽取的是产品定价的15%，而不是商品利润的15%。要知道天猫美妆扣点只有5%，京东美妆类目的扣点也才6%，而微博的营销佣金高达15%，足足翻了3倍。

微博为何总想着各处抽佣？微博小店目前来看，就像个“天价中介”，电商生态还没完全建立，就已张开了“血盆大口”。

从用户端来看，微博的确拥有庞大用户基础，2019年12月活跃用户数达到1.6亿，平均日活2.2亿。但2019微博Q4财报显示，报告期内，微博净营收4.681亿美元，同比下滑3%，系2015年来首次出现单季度下滑；净利润1.756亿美元，也同比下滑4.36%。

这是自上市以来，微博首次出现单季度营收和净利双双下滑。

加上近年来微博频频被爆出数据泄露、数据造假等负面传闻，用户对微博的好感度与黏性也在一路走低。

想要扭转局面，电商自然就是微博当之无愧的突破口。

但就目前来说，规则过于严格，用户发言一不小心就会被禁言，久而久之就影响了用户优质内容的输出。佣金过高，卖家积极寻找其他替代平台，导致活跃用户流失。

接受高佣金的卖家势必要涨价，但消费者现在有这么“笨”一定会在微博下单吗？转战另一个APP搜一搜同款商品以更低的价格拿下，或者是按照卖家引导走另外的路径下单，才是他们的正确反应。

微博有必要想想，高佣金背后会不会得不偿失。