文 | 敬师 琎京
为迎接中国新年，LOEWE与《Watllpaper 卷宗》杂志合作， 策划了《家承》三部曲中国年专题。造访陕西，贵州以及上海三个传统手艺世家，记录了用亲情承袭艺术，呈现了关牌子于春节与“家”的中国故事。
在宣传海报上，Burberry把一头黄牛拉进了现场，恤让它试戴了一下当家单品——格纹围巾。
头戴一顶牛角棒球帽，背着一只布满牛头标志的托特包。让人仿佛看到了春运期间，东西塞不进行李箱，只能一股脑全把他们揽在身上的自己......
该系列采用全新升级的GG Supreme帆布面料，使用于鞋履、箱包、手提包、小皮件与帽饰等产品上。在包装上使用可持续环保包装，包含印有蓝色与牛年特别款金色哆啦A梦可回收绿色包装袋，以及标志着哆啦A梦漫画诞生50周年的特别吊牌。
不得不提的是，LV牛的年限定款储蓄罐，其设计是以一只牛劈叉的形象结合带有金色LV标志的箱子。
官方表示，作为新年的吉祥象征，牡丹代表兴旺、美丽与富品牌贵，菊花则代表长的寿，这些传统中国文化语境中的常见意象与FENDI特有的FFlogo和花纹相结合，既营造出喜庆的节日氛围，又展现了优雅感十足的FENDI元素。
此系列除服装、是什么包袋外还包含丝巾、耳环、戒指、手链等时尚配饰， 肩带、口像罩、蚕t丝带、发牌子夹等令人心图标动的小配饰，以春节限定红色和粉色为主色调，将品牌经典Logo饰以服饰、包袋之上，并以传统花卉牡丹、菊花图案设计于Pico Baguette、Nano Baguette手袋上。
“中国蔷薇”以扶桑花图案蔓延于Book Tote手袋、Lady Dior手袋、帆布Lady D-Lite手袋、Saddl是什么e帆布马鞍包以及针织麦穗衫之上，与薄纱T恤图标上的麦穗元素相映成趣，展现一片春意盎然景象，散发诗情画意。曝光的限定系列由品牌大使赵丽颖、杨采钰、彩妆大使王子文、形象大使吴谨言，以及演员章若楠展现。
为了庆祝牛年，品牌创意总监 Demna Gvasalia 还特别品牌设计了一只牛，取名为 “大眼小福牛”
官方表示，在中国的生肖文化中，牛代表着勤奋、坚毅和力量，具有极为正面与积极的寓意，牛的品质和其背后的积极寓意，成为 Chlo 2021 中国新麦穗年限定像系列的灵感来源。
大红烫金的魔性牛头，搭配在看起来像“秋衣秋裤”的短T和卫衣上，怎么看都极具喜感。
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