宋朝白兔商标(白兔中国商标局)

在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，被业内白兔一致认为是我国最早的商标。

白兔为记

铜版图文并茂，文字简练。从整体看来，白兔捣药的图案相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段等。这样的商标设计能起到广告宣传的作用，可以说是我国古代相对完整的宋朝平面广告作品。

在版面中，最引人注目的便是铜版上那只拿商标着商标铁杵捣商标局药的白兔，其原形引自嫦娥奔月故事里的玉兔，因玉兔的形象家喻户晓，采用这一形象可以达到较好的传播效果。

根据当时社会背景，针的使用者以不识字的女性居多，图形比文字更方便传达给推广对象。此外，白兔捣药用的杵还会让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”启发而发奋成为诗仙的典故，“济南刘家功夫针铺”向世人传达的正是这种秉承匠心的精神。

得以传世

1946年，上海市立博物馆在抗日战争胜利后拟复馆。初期，中国著名历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董白兔来丰富馆藏。他在一家古玩店铺里偶然发中国现了这块被他认定为珍品的“济南刘家功夫针铺”铜版，并将其带回博物馆收藏。

1957年，中国广告先驱徐百益在参观博物馆时看见这块铜版。经过仔细研究后，他认为“济南刘家功夫针铺”铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此，这块中国宋代的商标铜版开始变得声名鹊起。

据有关资料显示，在宋代，雕刻印刷除了选择木质材料以外，已经出现了铜版雕刻印刷商标局术，木版时间长了会出现变形、腐朽的情中国况，而铜版拥有能够长期保存的特性，特别适合传统作坊的大量印刷需求。恰是因为选用了铜版印刷，“济南刘家功夫针铺”商标才能历经千年流传，到今日宋朝仍能大放异彩。