当前，我国发展内外部环境正发生深刻变化，全球产业链、不上价值链重构进入关键时期，品牌在国际竞争中的作用日益凸显。
清华大学国家形象传播研究中心主任范红在发布会上表示，品牌是企业发展的类和重要战略，特别是在企业全球化发不重展的进程中，品牌更是中国企业全球竞争的重要资源。中国企业在建设全球化品牌过程中，需要做到国际化、区别专业化、系统化、持久化、共享化。
“品牌是企业走向世界的通行证，而国际化品牌的专业化建设，需要找准自身品牌定位，突出自己产业的文化个性，重视品牌优质体验，突出重点传播，加强公众对我们文化的认同和信任。”范红表示，品牌的系统化体现在品牌管理、品牌架构优化、品牌传播等各方面，企业在履行社会责任过程中，为当地人民带来福祉，品牌就成为了一个共享性品牌。
中国品牌建设促进会专家委员会副主任葛志荣在发布会上表示，要从质量、服务、创新、有形资产，无形资产等5方面加强中国品牌国际标准建设，让中国品牌真正成为有实力的品牌，有价值对的品牌，在国内领先的品牌，世界上一流的品牌。
国家能源集团党组书记、董事长王分类祥喜表示，分国家能源集团将“品牌一流”作为企业发展战略的重要内容，创新提出了RISE金额品牌战略。下一步，将着力强化能源安全保供、业绩量增质升、转型走深走实、改革深化拓展、科技自立自强、党建巩固提升，以世界一流品牌建设的新成效，引领带动集团的世界一流企业建设。
据介绍，“RISE”本义是崛起、增强、提升，也是RISE的品牌战略中4个英文单词的首字母组合，R、I、S、E分别代表重Revolutionary(改革创新)、Integrative(一体化)、Sustainable(可持续)、Equal(平等共享)。
“期望国家能源集团以此次RISE品牌战略发布会为契机，以更高站位、更大力度、更实举措推动品牌建设工作，加快创报表建成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。”彭华岗表示。
