新旧租赁准则论文开题报告(新租赁准则的实务应用及案例分析)

一、本研究的背景、目的和意义

(一)研究背景

我们已经进入了以移动智能终端为代表的智能新时代。互联网、智能手机、公交手机、移动终端等设备的出现，导致了通信主体、量化和自主化通信内容的无限增加。这种新的技术环境也为新的传播和营销模式的出现提供了基础，这就是O2O传播营销模式的产生和发展。O2O作为电子商务的一种新发展模式，在国内掀起了一股热潮，通过线下与线下相结合的方式极大地丰富了人们的生活，极大地改善了大家的休闲娱乐方式，更高效便捷地满足了人们的需求。

本文将对国内成功发展的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性研究。，侧重于线上到线下的网站在实际营销中的作用。由于我国O2O电商企业是近几年才发展起来的，关于O2O电商企业的理论和文献很少，难免会造成一些片面性。然而，O2O电商企业是当今社会的热点现象，极大地影响着人们的生活，具有很大的研究价值。最新调查显示，虽然去年国内电商处于低迷状态，但电商整体交易规模仍达到7万亿元，比上年增长46%。在这种快速增长的背后，电子商务也呈现出三个明显的趋势。其中，O2O在中间起着举足轻重的作用。首先，电子商务逐渐从分散化向品牌化、专业化、一体化演进。电子商务从C2C、B2B到B2C再到O2O的演变。各大电商也从早期的淘宝、阿里巴巴发展到天猫商城、JD.COM商城等专业B2C商城。随着移动互联网的发展，他们加速了线下融合，推动了O2O电商模式的发展。其次，平台型电商下了大功夫，垂直电商开始向O2O演进。目前，像天猫商城这样以佣金服务费为主要收入的平台型电商，凭借良好的平台基础和用户口碑，规模迅速扩大。传统垂直电子商务日益受到基于平台的电子商务的挤压，其发展空间受到极大限制。因此，垂直电商开始依靠横向扩张有限的O2O进行垂直发展，通过提供优质独特的服务挖掘线下商机和潜力。最后，线上线下融合(O2O)共同发展是未来电子商务的发展趋势。

(2)研究目的

O2O(OnlinetoOffline)指的是将线上消费者带到真实的商店——线上支付线下商品和服务，然后线下享受服务。线上消费的比例远低于线下消费，因为大部分都是在本地消费，人们把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐馆、加油站、水管工、干洗店、发廊。因为这些商品或服务是传统电子商务无法实现的，必须在现有实体中消费。本研究的主要目的是让O2O电商模式的利润为普通电商90%的空缺工作，给企业带来一定的价值参考和借鉴意义。最终的效果是改变我们的消费模式和生活方式，更方便地满足日常需求。

(三)研究的意义

企业采用O2O电商模式，线下与线上相结合，有利于线上商品的实体感，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢，共同为商家带来利润；本研究的目的是帮助企业在未来的业务中健康发展，引导企业在O2O电子商务模式下实现各种利润。

二、我国该课题的研究现状及存在问题分析

(一)国内研究现状

中国电子商务研究中心分析师陈守松表示，O2O一方面不仅仅是一种线上线下的交流能力，实际上代表了电子商务区别于另一个品类的另一种表达方式。我们传统的电商卖的是实物商品，但是我们在O2O里面要卖的是服务，我们传统的餐饮，我们的娱乐，这些东西对我们学习O2O会非常重要；同时，大众点评CEO张涛认为，互联网的本质是给人们带来更方便快捷的服务。目前有四种基本形式:门户、搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电商平台解决人与货的关系，本地消费平台即O2O解决人与服务的关系。

(二)国外研究现状

在国外，Groupon掀起了团购的浪潮，使得O2O的概念大行其道。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和苹果也非常重视本地服务。Yelp以餐厅点评起家，自然适合线上线下结合；FourSquare诞生于移动互联网时代，几次改版都聚焦于本地生活信息的推荐，不再是游戏般的签到。可以说Yelp和FourSquare之间存在直接竞争，其竞争的核心是本地生活消费平台。

三、课题提出的任务要求和实现目标的可行性分析

(一)任务要求:

1.提问:虽然目前O2O电商企业的发展如火如荼，但O2O电商企业的发展前景并不明朗。在未来的发展中，O2O电商企业能否实现盈利，能否减少O2O电商企业的诸多隐患，在竞争中实现多渠道营销和盈利，都是O2O电商企业在未来发展过程中需要克服的问题。

2.问题分析:通过分析O2O电商模式的企业价值和模式，运用电子商务理论的知识，结合他们在网站上的实际运营模式，从不同的方面进行探讨，为解决问题提供了一个新的视角。

3.提出解决方案:利用所学知识分析O2O电商企业的营销策略和运营模式。

4.让更多的传统(非电商)企业和传统电商企业阅读这篇文章，感受并回应当前O2O电商模式的发展趋势。

(2)可行性分析:

在分析O2O电商企业在实际竞争中的作用时，具有以下可行性:

1.理论基础:首先，通过对电子商务课程的深入学习，对O2O电子商务模式的现状和发展进行了研究和分析。其次，它有能力有效地收集分析所需的各种数据和信息。

2.数据状态:通过个人经验收集相关数据和数据，可以保证数据源的真实性；同时，通过查阅书籍、图书馆文献和期刊，我们可以在网上收集各种信息，以确保信息的完整性。最好自己去体验他们的商品和服务。

3.使用的设备:电脑、相关文件等。

四、本课题的关键问题及解决方案

(一)本课题的关键研究问题:

摘要

1.介绍

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3国内外研究现状综述

2.相关理论综述

2.1O2O电子商务模式概述

2.2O电子商务模式的特点

2.3O2O电子商务营销模式

2.4O2O电商营销价值

3.O2O电子商务模式在中国的发展现状及存在的问题

3.1我国O2O电子商务模式中企业的现状

3.2O2O电商企业用户状况

浅析3.3O2O电子商务模式对社会的影响

3.4O2O电子商务模式下企业发展中存在的问题

3.5O2O电商企业未来发展对策

4.研究O2O电子商务企业的策略和方法

4.1O2O电子商务模式的营销理论

4.2O电子商务模式中使用的策略

4.3O2O电商营销的四个雷区

4.4企业开展电子商务营销的步骤

5.O2O电商企业成功案例分析

5.1 O2O电商模式下搜房网营销案例

5.2携程在O2O电商模式下的营销案例

5.3 Jiji.com、58 Tongcheng.com O2O电商模式成功案例

5.4大众点评网在O2O电商模式下的成功案例

5.5 Handan.com O2O电商模式成功案例

结束语:

致谢:

参考文献:

附录

(二)本课题重点研究问题的解决方案:

1.收集整理关于O2O电商企业和网络营销的文献资料；2.通过自身经验了解O2O电商模式的企业营销价值和营销策略；3.总结分析O2O电商企业在品牌营销中的作用。

五、完成本项目所必需的工作条件(如参考书、实验设备或实验环境条件、一定的市场调研、计算机辅助设计条件等。)和解决方案

必要的工作条件

1.期刊、报纸和互联网相关书籍

2.计算机和互联网支持:电子图书馆期刊数据库及相关专业网站

3.导师的建议和帮助

(2)解决方案

经验总结法、案例法、比较研究法、文献资料法等。重点介绍案例法，然后遵循文献法，并与国外技术进行对比，找出优缺点，提出自己的看法。

六、完成项目工作计划和进度:

完成本文的工作计划:

日程安排:

2008年7月20xx，20xx，9月2日，同学们和他们的假期准备开学报告。

20xx年9月3日至10月19日，在老师的指导下，学生们查阅、收集资料，准备开学报告，撰写开学报告。

20xx年10月22日至10月26日，由讲师根据开题报告进行开题报告审批

教研室和导师负责决定是否开始选题。

20xx年10月29日至20xx年12月14日，完成了毕业论文写作的第一阶段。

20xx年12月17日至20xx年1月25日，完成毕业论文写作第二阶段。

20xx年1月28日至20xx年3月29日，完成了毕业论文写作的第三阶段。

20xx年4月1日-20xx年4月13日，一次毕业论文答辩，总结毕业答辩结果。

20xx年4月15日-20xx年5月11日，毕业论文第二次答辩，毕业答辩结果汇总。

七.主要参考文献

[1]王雪梅。O2O的价值突破[J]。2011年信息技术经理世界

[2]孙建坤。线上线下:另一种O2O思维[J]。互联网周刊，2011年。

[3]袁磊。国外商业模式理论研究综述[J]。《外国经济与管理》，2007年。

[4]陆文龙。团购与吸引翡翠O2O[J]。互联网周刊，2011，10

[5]阿呆。O2O移动发展的未来[J]。通信世界，2011(5):58-59

[6]高伟。O2O看起来很漂亮[J]。计划世界事务，2011年，8