与往年相比，本次“开门红”重点任务更加多元，银行员工对资管产品、银保产品、基金产品的销售热情有所提高。不过，吸储揽存仍是各家银行的重点项目。
营销方式多样
所谓“开门红”，是商业银行在新年期间推出的营销活动，通常在每年12月至次年2月期间进行。“开门红”期间银行的业务量对全年的业务发展影响举足轻重。
银行在“开门红”活动动员和营销方面做出诸多努力。11月20日，平安银行福州分行召开2022年“开门红”启动会，相关业务管理部门、产品经理就“开门红”目标、资源配置、资产业务打法及竞赛方案等业务模块进行宣导。
某股份行支行大堂经理对记者表示，“开门红”要想真正“红”起来，人气不能少，该行正在筹备一次客户沙龙活动。据介绍，客户沙龙主要是一些亲子主题小游戏，每年日均资产达到一定金额的客户会被邀请参加。一些客户为得到活动资格，会在“开门红”期间购买金融产品。
礼品也是吸引客户的“利器”。另一家股份行开展了花式抽奖活动，客户新进资金达到100万元即可转动一次幸运大转盘，有机会获得游乐园门票、登山装备、贵金属等礼品。
任务多元化
与往年有所不同，本次“开门红”活动期间，理财经理对银行存款的营销热情有所下降，更多是推荐银保产品、基金产品等。
某国有行理财经理推荐记者购买年金险。据介绍，该产品由银行和保险公司合作推出，3年期、5年期、10年期均有，年化收益率在4.5%左右，可复利计算，每年投资额也非常灵活。若客户能在年底前购买，还有机会获得购物卡。
“若您有一定的经济实力和风险承受能力，还可以购买我行推出的资管计划。由于此类产品的权益类资产配比较一般理财产品更高，收益可能更加可观。”上述理财经理表示。
某股份行工作人员向记者推荐了期限较长的银保趸交产品。“根据自身的风险偏好还可以购买基金定投类产品，虽短期内有一定波动，但是长期持有也能获得不错收益。”她表示。
揽储压力仍存
记者了解到，本次“开门红”活动期间，多家银行的信贷业务储备比较充足，但揽储压力大于往年。
某股份行地方分行副行长表示，今年6月银行存款利率报价方式调整之后，1年期以上的定期存款利率有所下降，存款产品对客户的吸引力有所下降。
为吸引客户存款，部分银行提高了同业约期存款及定期存款的利率。“近期同业约期存款和三个月、六个月的定期存款产品利率有所走高，20亿元以上的资金还可申请利率上浮。”某股份行同业部工作人员表示。
某国有行支行负责人称，“公私联动”是目前最高效的策略。“公司部门开发优质代发客户，可快速为银行带来大体量存款资金，并获得大批长期稳定零售客户。同样，零售部门也可以通过挖掘企业高管客户来银行开立公司账户，购买储蓄产品。此外，直播、短视频等形式也是银行扩大获客渠道的重要方式。”
本文源自中国证券报
