安徽省工商局陈俊杰(安徽省市场监督管理局刘存俊)

二战时期，英国首相丘吉尔曾说过一段抵抗侵略的名言：“我们将在海滩作战，我们将在敌人的登陆点作战，我们将在田野和街头作战，我们将在山区作战。”

从今年央视“315”晚会所曝光的监督情况来看，现在许多知名饮料在三四线城市的“街头”和“田野”也面临着山寨大军的“侵略”：“承德杏仁露)”泼向露露、“六仁核桃”砸到六个核桃、“旺好牛仔”挑战旺仔牛奶……

为何这些山寨小品牌能频频“欺负”正规大品牌？

商标等无形资产价值不菲

露露、六个陈核桃、旺仔牛奶等知名品牌，在消费者心目中具有多年形成的品牌效应。正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。

例如，承德露露披露，公司曾以3.01亿元受让露露集团有限责任市场公司的商标、陈专利等无形资产，包括露露系列商标共127件、专利73项等，露露系列商标权评估价值为1监督管理工商局.987亿元。2017年半年报中，承德露露称，在报告期末对露管理局露系监督列商标进行减值测试，经测试商标权的可收回金额高于其账面价值，不需计提资产减值准备。

养元饮品披露，“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标，被国家工商安徽省行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露则是中国知名工商局品牌，也是中国品管理局牌价值500强之一。

因为良好的品牌效应，也引来了各种各样的侵权者。在诉讼公开陈俊杰查询网站“无诉”上，六个核桃涉及的被侵权行为、被侵权产品各出现了185和146次，外观设计专利、注册商安徽省标等诉讼也各涉及100次左右。

这些知名品俊杰牌，还长期面临着被仿冒的问题，各地“李鬼”频现。

例如，养元饮品披露有侵权产品大量存在。养元饮品曾提起诉讼，表示这些侵犯商标权的行为及不正当竞争行为对原告养元公司造成了严重影响，且同时侵害了消费(者合法权益，扰乱了市场秩序。

今年2月12日，承德露露也披露诉讼)消息称，在2月8日就汕头高新区露露南方有限公司及北京荣诚文华超市侵犯公司商标权事项，向北京知识产权法院提起民事诉讼，当日收到了北京知识产权俊杰法院《民事案件受理通知书》(陈俊杰[2018]京73民初175号)，该案已依法受理。

承德露露还发现，除北京外，上述侵权产品在全国各大中小城市市场、各大连锁超市均有销售，侵权范围遍及全国。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，“李鬼”频现，山寨企业犯法处罚的金额不高、震慑力不(足也是重监督管理要因素。同时，消费品的销售渠道复杂，刘存俊山寨品藏在三四线城市及乡村，企业往往难于追查，没有足够精力和能力去全面打击山寨，这也刘存俊给冒牌货提供了生存空间。