一年之计在于春，近日，各地陆续召开2022年福彩工作会议，总结2021年各项工作，分析面临的形势，明确今年工作思路和任务，为今年的工作奠定基调。
加强党建引领
2021年12月28日召开的全国民政工作视频会议强调，做好2022年民政工作，必须推动全面从严治党持续向纵深发展，进一步强化政治引领和政治保障。
2022年1月21日，全国福利彩票发行销售工作视频会议召开，会议强调要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，弘扬伟大建党精神，全面落实全国民政工作会议部署。
贯彻落实全国民政工作会议和全国福利彩票发行销售工作会议精神，各省份2022年福彩工作会议都强调党建引领，要求把党的政治建设要求落实到福彩发行销售的全过程和各方面。
新的一年，福彩工作要服务大局、坚守初心，继续把推进政治建设作为工作重点来抓，进一步彰显了福利彩票人民性、公益性、国家性。
拓展销售渠道
福利彩票销售网点是福利彩票发行销售的基础。
近两年，彩票销售网点逐渐呈现遍地铺开之势，一是向机场、火车站、商业街区等人流量密集的场所布点，二是进一步加强跨界融合，发展兼营渠道。这些渠道建设的举措，一方面为人民群众购彩提供便利，一方面也是彩票扩大销售，筹集更多公益金的必然。
《“十四五”民政事业发展规划》就福利彩票渠道建设要求：顺应人民群众文化娱乐消费新趋势，逐步建立规范化精细化的渠道管理体系，推动传统销售网点转型发展，加强渠道创新，提高购彩便利性，培育购彩新习惯。
渠道建设的内容在各地今年的福彩工作会议中也多有体现。
其中，辽宁省2022年福彩工作会议要求，开拓销售市场，打造健康规范阳光购彩新环境。积极拓展销售渠道，科学布局彩票市场，调整现有销售运维模式，通过异业融合、跨界发展等方式，拓展电脑票兼营销售渠道。
山东省2022年福彩工作会议强调，要以销售渠道精细规范管理为重点，在“稳、拓、提”上发力，稳定销售渠道规模，拓展新销售渠道，全面提升渠道竞争力。
山西省2022年福彩工作会议要求，面向市场，拓宽渠道挖潜增效。要统筹全省渠道综合协调发展，加快兼营渠道建设，同时发挥公益宣传、成果展示、资助活动三位一体优势，扩大公益影响力、传播力。
从当前的形势看，进入新发展阶段，民政事业高质量发展的资金需求持续加大，福利彩票对基本民生和基本社会服务的支持保障作用更加凸显，福利彩票渠道建设的水平对于推动福利彩票事业健康发展至关重要。因此，各地福彩机构将渠道拓展作为今年发行销售工作的重点之一，要求着力加强渠道建设，也是势在必行。
据悉，根据《“十四五”民政事业发展规划》设置的“福利彩票销售网点数”指标，到2025年，我国福利彩票销售网点数的目标值为18万个。
加强公益宣传
“公益性”是我国福利彩票的基本属性，进入新发展阶段，福利彩票公益金在应对老龄化、共同富裕、乡村振兴等方面的作用将更为显现。
如，《“十四五”民政事业发展规划》要求，加大彩票公益金对乡村振兴重点帮扶县的倾斜支持；近日，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，强化支持老龄事业发展和养老服务的资金保障，民政部本级和地方各级政府用于社会福利事业的彩票公益金要加大倾斜力度，自2022年起将不低于55%的资金用于支持发展养老服务。
福彩公益金能在众多增进民生福祉方面发挥作用，有赖于福利彩票的发行销售。因此，宣传福彩公益，树立福彩公益品牌，提升福彩公益形象，让更多人了解福利彩票，从而通过购买福利彩票践行公益，是福彩机构的重要工作之一。
河北省2022年福彩工作会议就下一步工作提出要求，其中之一就是“强化品牌公益宣传，提升福彩社会形象”。
上海市民政局对2022年全市福彩工作也提出：要坚守公益，加强公益宣传，积极开展和参与公益项目，提升福彩公益形象。
山东省2022年福彩工作会议强调，要以公益宣传为核心，围绕国家工作大局，结合重大节点，讲好福彩故事，激发购福彩也是做公益的热情，激发支持福彩就是支持公益的责任担当，努力提升福彩整体品牌形象。
广西2022年福彩工作会议要求，立足于稳站点、稳就业、稳销量，厚植福彩公益品牌，充分发挥福利彩票在保障基本民生、推动共同富裕、助力乡村振兴、推进公益慈善事业发展等方面的积极作用。
福利彩票自发行以来，筹集的福彩公益金一直在养老、医疗、教育、扶贫等多个领域发挥重要作用。加大福利彩票公益宣传力度，创新宣传手段，打造一批公益品牌，展现福利彩票为民、责任、阳光形象，对于促进彩票公益金使用和发行销售良性循环具有重要意义。
发力即开票销售
近日，财政部公布了2022年1月份全国彩票销售情况。分类型来看，1月份主要彩票品种销量同比波动较大，受调整优化彩票品种结构、春节休市和即开票派奖促销影响，即开票销售76.53亿元，大增89.2%，销售量占比也增加到24.8%。
对比近些年即开票销售数据，这个销售占比可以说是非常高了。上述数据表明，在高频快开游戏退市、基诺型游戏还处于新生期，即开票已当仁不让地成为今年彩票机构谋转型、求突破的重要发力点。
据悉，近期中福彩中心召开了两次全国即开票工作会议。湖南省福彩中心、河北省福彩中心也分别召开了2022年全省即开票工作会议。
湖南省福彩即开票工作会议强调，要提高政治站位，顾全大局，服务大局，感知市场变化，准确把握即开票面临的市场形势。要贯彻新发展理念，进一步推进治理体系建设，努力提高即开票管理效能。要坚持全省一盘棋，加强协同作战，处理好全局与局部、当下和未来的关系，革新思维，全力推动即开票健康发展。要树立“泛在化、社会化、数字化”思维，牢牢把握市场发展机遇。要进一步调结构、优流程、提效能，缓解目前供需压力，通过数字化赋能，提高即开票管理效能，实现即开票高质量发展。
河北省福彩即开票工作会议要求全省要做好三项工作，一是加强销售网点规范化建设。网点建设是福彩形象的重要展示窗口，提升网点规范化运营水平，是进一步推进网点管理向精细化、标准化方向发展的需要；二是多元化、多业态拓展新渠道。探索和创新即开票跨行业联营销售模式，借助新渠道地域优势和品牌人气，开辟彩票销售新阵地，以点带面提高整体销售业绩；三是优化营销模式。结合区域市场和彩民消费特点,采取分区域、阶梯化营销，充分发挥福彩即开票玩法多、趣味强、绿色环保的品牌优势，多措并举提高市场份额，稳步扩大福彩即开票销售规模，努力实现增比进位。
另外，其他省份今年的福彩工作会议也对即开票发展提出了要求。如，2022年四川省福彩工作会议要求探索和拓展即开票渠道，加快研发上市地方文化特色的即开票，传播巴蜀文化、扩大即开票品牌影响力。
进入新发展阶段，尤其在当前彩票品种结构调整优化，强化品牌公益宣传的形势下，即开票本身的优势也决定了其地位的提升。
即开票具有“即买、即开、即中、即兑”的特点，票面设计多样、玩法简单，受众广泛。与其他游戏相比，即开票销售更便捷，尤其在春节、国庆等长假，其他彩票游戏休市停售，网点可以选择照常销售即开票。而且，在加油站、高铁站、机场、商业街区等人流量大的场所，即开票往往更容易被接受，这些人流密集的场所可以更好地扩大福利彩票公益宣传，宣传效应可以成倍放大，这也是近年来彩票机构在这类场所加大网点布设的重要原因。
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文 | 王梓安
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