文：何丹琳
一大波进口矿泉水、汽水、天然水、果汁和无醇啤酒7月起就要降关税了，这会否给百岁山、怡宝、农夫山泉、娃哈哈等国内饮料厂商带来一些竞争变数？
5月31日，国务院关税税则委员会发布了一份《国务院关税税则委员会关于降低日用消费品进口关税的公告》。该公告称，为进一步满足人民美好生活需要，推动供给侧结构性改革，主动扩大开放，自2018年7月1日起，降低部分进口日用消费品的最惠国税率，涉及1449个税目。
小食代留意到，当中就包括了矿泉水（未加味、加糖或其他甜物质），汽水（未加味、加糖或其他甜物质），已包装和未包装的天然水，其他水、冰及雪（未加味、加糖或其他甜物质），加味、加糖或其他甜物质的水（包括矿泉水及汽水），无醇啤酒，以及其他无酒精饮料（但不包括水果汁蔬菜汁）。
对于果汁和蔬菜汁，调整表也进行了详细的分类，大致涵盖葡萄柚汁、柠檬汁、菠萝汁、番茄汁、葡萄汁、苹果汁、蔓越橘汁、芒果汁、西番莲果汁、番石榴果汁、梨汁和其他混合或未混合的水果汁和蔬菜汁。
这些商品调整后的最惠国税率降至5%-12%不等，而此前为35%-10%不等。
相比起此前“矿泉水”即将降关税的消息，这份正式出台的文件显示，此次纳入降关税范围的进口饮品规模要广泛得多。按照市面上的常见划分，涵盖了矿泉水、碳酸饮料、即饮咖啡、气泡水、苏打水、果味水、无醇啤酒、茶饮料、果汁、蔬菜汁等。
也就是说，基本上你平常可能会消费到的饮料都包括在此次降关税的范围内了。
在这份降低关税的公告发布的前一天，5月30日，国务院常务会议确定进一步积极有效利用外资的措施，推动扩大开放促进经济升级；决定较大范围下调日用消费品进口关税。其中，会议提到了矿泉水等加工食品进口关税平均税率要进一步下降。
品牌回应
那么，这次关税下调，哪些企业有机会成为“大赢家”？近年来，进口矿泉水在中国市场增长迅猛，一份2015年的调研数据显示，前6大进口矿泉水品牌约占八成的市场份额。
根据小食代看到的这一报告，当时市场份额排名第一的是法国达能旗下的依云（evian），占比45%；紧随其后的依次为意大利天然气泡矿泉水圣碧涛（San Benedetto），占比15%；雀巢旗下的巴黎水（Perrier），占比12%；斐济的斐泉天然矿泉水（Fiji），占比4%；而意大利天然气泡矿泉水圣培露（San Pellegrino）和挪威的芙丝（Voss）均占比2%。
“尽管国内没有特别权威的调研机构的数据，但可以肯定的是，进口矿泉水（占中国整体矿泉水市场）比例应该在5%-10%这区间。”一位熟悉情况的业内人士告诉小食代，“不管怎么说，进口水市场是蓬勃发展，不然你也不会这三五年看到超市货架的进口品牌越来越多。”
一份艾瑞咨询2017年的报告则显示，进口饮料/水在80后消费主力家里中的渗透率近四成。
对于这一刚刚出台的降关税利好政策，一众外资品牌表示对于影响仍在“评估中”，但普遍欢迎决定。
今天，在回复小食代的有关查询时，拥有巴黎水等矿泉水品牌的瑞士食品巨头雀巢集团表示：“我们欢迎这一政策，既有利于行业发展，也有益于消费者。此政策刚刚出台，我们需要内部讨论再做出决定。”
法国食品巨头达能集团在回复小食代的查询时则表示：“此次关税下调对依云业务的影响，以及未来相关产品价格是否会变化，目前仍在评估中。”
有意思的是，这两大巨头之前都在加码产能，如今看来似乎都押对了宝。
小食代去年9月曾经介绍，达能宣布位于法国的依云工厂完成现代化改造，新增加10条依云矿泉水的生产线，目标是到2020年实现20亿瓶的生产；雀巢也宣布把“巴黎水”位于法国Vergèze（韦尔热兹）工厂的生产线增加5条至14条，到2020年时“巴黎水”将能实现20亿瓶的生产。
由于本次降关税也涉及天然水，这也让一些计划近期进入市场的进口产品受惠。例如，刚刚宣布与俄罗斯贝加尔海公司签署合作协议的中粮可口可乐，有望在高端水战略落地时就成为受益者。
据中粮集团方面介绍，根据协议，双方将充分利用资源优势，强强联合，将世界上最大的湖水——贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场。
小食代曾经介绍过，中粮可口可乐旗下公司在申请多个用于啤酒饮料品类的商标，包括“中可”“中可·贝加尔”“中可·阿尔山”“堪察加·中可”等。
降税影响
一方面，在消费端，降关税的政策是否将影响现有的市场竞争格局，关键还要看有关品牌方是否做出相应的价格调整。
事实上，这不是进口矿泉水第一次降关税了。按照现行最惠国税率，矿泉水的税率为20%，而自去年12月开始，就实行10%的暂定税率，此次最新调整更是降至5%。
一位熟悉情况的业内人士告诉小食代，随着此前关税调整、新兴渠道冲击、更多贸易商加入进口行列等一系列因素，依云的售价已经越来越低了。
“过去330ml包装的依云大概卖8-10元，现在在很多零售店里已经降到6-8元。”该业内人士表示，这也是依云能稳居进口矿泉水市场份额第一的原因之一。
另一方面，消费者在选购商品的时候，价格显然并非唯一考虑因素。
一位矿泉水业内人士向小食代表示，中国消费者买水会受很多营销、跟风因素的影响。
他举例道，此前的热播剧《欢乐颂》在第一部里面露出了依云玻璃瓶产品，其后该产品曾一度出现断货。虽然玻璃瓶还比PET瓶售价更高，但后者的热度却明显未如玻璃瓶，“你说消费者理智吗？”他反问道。
但与此同时，也有越来越多的精明的中国消费者“会在购买前证明溢价的合理性”，一份市场调查机构英敏特去年发布的报告指出。
谈及降低进口关税的影响，有分析人士认为，进口关税大幅下调之后，如果相关进口产品价格下降，将有助于扩大居民消费需求，带动中高端消费回流至境内渠道。与此同时，倒逼国内相关品牌和供应商在日益增多的竞争压力下进行转型升级。
的确，这无形当中也给了中国品牌商越来越大的竞争压力，尤其是对于新品牌来说。小食代最近介绍过，不少国内大公司都在摩拳擦掌有意在矿泉水市场分一杯羹，比如伊利和此前说到的中粮可口可乐。
根据英敏特去年发布的瓶装水调查报告，相比起国外水源，被访消费者对国内水源更感兴趣，前五大最受消费者青睐的水源中有四席是国内水源，依次是长白山、昆仑山、青藏高原和千岛湖，唯一进入前五名的国外水源是北欧水源。
此外，谈及降低进口关税的影响，上述分析人士强调道，关税下调只影响通过正常贸易渠道进入国内的商品，对海淘、小包裹邮寄的商品价格不会产生影响，因此这类渠道的价格优势相对弱化，利好包括进口电商在内的一般进口贸易商。
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