重庆日报全媒体 黄光红 向菊梅
6月18日，一年一度的“618”电商节进入尾声，重庆“买买买”和“卖卖卖”均以不俗的表现呈现在大众视野中。
京东平台数据显示，重庆购买力排名全国第16位，18日当天成交额同比增长33%。
而据中南财经政法大学数字经济研究院近日联合阿里巴巴发布的《西部电商发展报告2021》显示，6月1日-3日，淘宝、天猫上的重庆商家销售额同比增幅位列西部第三。
“618”数据背后，显现出重庆强大的消费潜力，也让外界看到以数字经济为代表的新经济在重庆跑出了加速度。而一些新的消费趋势、新的消费模式和新的消费供给，则是推动重庆新经济蓬勃发展的重要动力。
新趋势：
境外消费加速回流
“现在在家门口就能买国外商品，不仅便宜还免税，太便利了。”6月16日下午，位于南滨路长嘉汇购物公园的中服市内免税店内，市民王玲正在选购一款国外品牌护肤品。
以前，她都是在国外旅行时买。疫情发生后，免税店成了她采购国外产品的新渠道。
重庆日报记者了解到，如今，免税店生意火爆，成为吸引境外消费回流的重要力量。数据显示，中服市内免税店近1个月销售环比增长35%，中服江北机场口岸免税店近1个月销售环比增长22%。
重庆工商大学教授沈红兵分析指出，在“双循环”发展战略下，当前境外消费正加速回流。而这种趋势，不仅体现在越来越多消费者选择在免税店等国内渠道购买国外商品，更表现为国产品牌快速崛起，越来越多的消费者从过去追捧国外品牌转变为追捧国产品牌。
市民张雨就是一个例子。最近，她经朋友推荐，在拼多多上购买了某国产品牌的一款空气净化器。“这款空气净化器性价比高、净化效果好，再加上拼多多推出‘百亿补贴’，整体来看比买国外品牌划算。”张雨说。
事实上，不只是国产空气净化器，国产的冰箱、洗衣机、空调、大屏电视等电器，也受到市民追捧。“6月1日，一市民一次性花了15万多元在店里买下海尔卡萨帝品牌冰箱、洗衣机、空调‘三件套’。而在6月18日0点到1点，海尔卡萨帝品牌冰箱成交额同比增长幅度高达400%。” 京东电器超级体验店重庆店相关负责人告诉重庆日报记者，近年来，国产电器销量日益攀升，增幅远超国外品牌。
京东大数据也显示，“618”电商节期间，重庆地区国产手机品牌、高端笔记本和高端家电消费额同比增长45%。
新模式：
商家利用线上优势反哺线下
6月17日晚，市民刘女士来到位于江北区南桥寺的永辉生活广场店，在水果销售区拍了几张挑选水果的照片，并发到微信朋友圈，就领到了100元永辉超市的线上专享现金券券包。
当然，在永辉生活广场店打卡拍照之余，她也顺便买了一些早点、水果和蔬菜。
“本来，我是打算在网上买这些东西的，但想到在店里打卡拍照参与活动就能获取100元线上消费券，干脆就直接到店里来买了。” 刘女士说，没想到，今年“618”电商节，超市的促销活动这么有新意。
重庆永辉超市相关负责人介绍，刘女士参与的是该公司在“618”电商节期间推出的“打卡得百元券包”活动。该活动旨在利用永辉超市线上平台的流量，为线下门店增加人气。
重庆日报记者调查发现，今年“618”电商节，利用线上平台为线下门店引流的商家还有不少。
引流的方式有多种。最普遍的做法，就是线上抢券线下消费。如，新世纪百货大坪商都推出了8.8元线上抢88元百货类电子通用券的优惠；重百渝北商场推出了61.8元线上抢618元购物券的优惠，消费者在该商场购买指定品类商品可使用此券。
有的商家则是在线上开放活动入口，引导消费者前往线下参与活动。如，重庆国美开展“快乐ZAO城”市集活动，消费者在线上渠道报名后，可通过在国美线下门店参与互动游戏积攒“虎爪”兑换购物券或礼品。
近年来兴起的直播带货、云店，也成为了商家用线上平台为线下门店引流的新手段。
如重庆苏宁易购。“‘618’电商节期间，公司旗下各门店在苏宁易购APP开辟了直播带货专区，营业员‘变身’在线导购，在直播间为消费者提供各类商品导购服务，吸引消费者到店消费。” 重庆苏宁易购相关负责人透露。
同时，重庆苏宁易购还利用云店打造新消费场景、升级消费体验，让线上、线下相互引流，集聚更多人气。如，6月18日重装开业的苏宁易购重庆解放碑智慧云店，把更多的产品转移到“云货架”，通过O2O云店的形式存储数以万计的产品。消费者来到门店后，如果找不到满意商品，可通过门店张贴的太阳码进入O2O云店，在线上挑选。
市商务委相关负责人表示，随着线上消费日益火爆，重庆各路商家纷纷探索线上线下融合发展新模式，利用线上渠道优势为线下卖场引流，实现线上反哺线下，取得积极成效。如，仅6月18日一天，苏宁易购重庆解放碑智慧云店人流量就高达4.7万人次，线下销售额突破2000万元。
新供给：
物流提速激发消费活力
“你看我这一身，全是网上买的，吃的水果也是。”6月16日上午，江津区油溪镇公共服务站，前来取快递的村民李路很兴奋，“3天前买的苹果，今天就通知我提货了。”
今年“618”电商节，随着农村快递共配模式加速落地，村民收货越来越便捷。这种新的供给方式，也进一步激发了农村消费活力——村民网购种类越来越多样、网购频率越来越高。
何谓农村快递共配，即一改各大快递公司仓储分拣场地分散的现状，我市多个区县建立共配中心，由“多仓多线”变成“一仓一线”，同时分拣配送人员也实现共享，分拣效率大大提升。数据显示，共配中心可让县乡快递企业和网点提升分拣效能30%以上。
农村快递共配，本质上是通过数字化技术让物流效率大大提速。实际上除此之外，让物流提速的还有前置仓、云仓等其它数字化方式。
比如云仓，是指打造仓库在线互联网平台，联通全国各大仓库管理系统后台端口，实现仓库“一张网”，从而提高物流效率。
重庆奇分享电子商务有限公司（下称奇分享）就通过京东云仓及时满足了消费者需求。“和京东云仓合作后，我们不用管打包发货，只管生产、销售就行了。”公司运营负责人杨辛说，今年“618”期间，公司日均处理单量峰值达到1万-2万单，出库量增长5倍以上。
再比如前置仓，基于大数据爆款预测，今年“618”叮咚买菜提前把部分爆款生鲜产品，在距离消费者最近的仓库中进行前置部署，待消费者下单瞬间便开始打包发货，确保消费者最快29分钟内便能收货。
据了解，正是由于大数据赋能，今年“618”我市物流得到大提速。京东、菜鸟等发布数据显示，我市主城已实现分钟达，92%的区县和84%的乡镇实现当日和次日送达，大大激发了消费潜力。
阅读延伸>>>
今年618，重庆人都买了啥?
1.热销品类TOP5依次为家用电器、手机通讯、电脑办公、食品饮料、数码，可看出重庆市消费特色是以电器数码等电子产品为主。
按销量看，重庆市购买力最强的城区依次为渝北区、沙坪坝区、南岸区、九龙坡区、江北区;购买力最强乡镇依次为大学城、蔡家岗镇、陈家桥街道、长生桥镇、寸滩街道。从下单金额来看，黑马区县为合川区。
从消费群体看，京东平台全市用户中女性占比48.2%;35岁以下年轻用户占比61%，消费需求增长迅猛;45岁以上用户占比14.7%。
此外，在下沉市场中，重庆市同样表现强劲。重庆区县、乡村成交额同比增长25%，用户数同比增长21%。
当然，除了买，重庆在卖方面也当仁不让。全市特色农产品上行产品TOP5依次为：火锅丸料、猕猴桃、青椒辣椒、春橙、腊肉，成交额同比增长分别为217.3%、145.1%、112.1%、84.4%、66%;老字号上行产品TOP5为：力帆、桐君阁、重庆啤酒、太极、宗申。
2.重庆人多爱吃辣？
天猫618公布了重庆美食消费榜单，辣卤鸡爪、香辣豆腐干位列前三，即前三名里两个是辣的。
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