娃哈哈品牌认知度及忠诚度调查(娃哈哈品牌认知度分析)

近年来，“酱酒热”席卷白酒行业，资本家个个虎视眈眈。行业内的巨头开启疯狂并购模式，而行业外的各大企业也想分一杯羹。最近就有消息爆出，饮料界的老大哥娃哈哈正式进军白酒行业，并推出了全新单品——“宗帅家酒”。

据悉，这款忠诚度酱香型白酒是标准的53度500毫升，产自于茅台镇，是与金酱酒业合作开发的。从调查瓶身认知度来看，产品上印着娃哈哈的商标LOGO，同时备注了“贵州茅台镇”的字样，怎么看都有些许“违和”，毕竟娃哈哈可是卖儿童营养液发家的。

不过，曾经那些喝着娃哈哈长大的娃，也到了喝白酒的年纪了，看来娃哈哈这是铁了心要一路相随，把“喝”这门生意做到极致。更令人惊讶的是，这款调查宗帅家酒的定价高达1388元，比“茅台1935”1188元的指导价还要高，直逼“飞天”品牌茅台。不过，内部的团购价打了对折，只需要568元/瓶。

事实上，娃哈哈对白酒行业“觊觎已久”，这次推出的新品绝非是一时兴起。早在9年前，娃哈哈就曾高调进军白酒行业，并且斥资亿元与金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出了2013年版的领酱国酒，定价在100-400元。然而，这款产品并没能在业内溅起多少水花。

不过，娃哈哈并没认知度有放弃，之后也一直在生产白酒，只是以前均在公司内部销售，所以外界知晓的人并不多。而这次，时隔九年娃哈哈再推新品，分析可见娃哈哈还是颇忠诚度有野心的。娃哈哈董事长宗庆也曾公开表示：娃哈哈将帮助茅台镇再培养一个全国知名的酱香酒品牌。那么，这次娃哈哈能成功吗？

从数据来看，我国白酒的销售收入规模已经突破六千亿，市场容量巨大。但及在这其中，真正能做到“全国性品牌”的商家并不多。而娃哈哈虽然是一代人的童年记娃哈哈忆，但隔行如隔山品牌，在白酒市场，娃哈哈在市场上的认知度和被消费者的接受度都不算高分析。

而且，酒友们普遍都有较高的品牌忠诚度，他们更偏爱那些知名度较高的产及品，愿意“尝鲜”的人并不多，所以娃哈哈想要在白酒市场站稳脚跟，显然不是一件易事。试问各位娃哈哈酒友，你会花上千块去买一款小品牌的新品吗？