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文丨彭倩

36氪独家获悉，阿里巴巴旗下本地生活公司CEO李永和因其下属涉嫌“性侵丑闻”、而他本人也为此引咎辞职后，俞永福紧急接任了该职位。

近2个月来，阿里巴巴旗下的本地生活公司频繁调整，从王磊、李永和到俞永福有，已经连续换了三任CEO。

就在一个月前，阿里巴巴董事长兼CEO张勇曾发布全员内部信，宣布了本地生活事业群将整体升级为生活服务板块，除了原有的饿了么、口碑等业务，高账号德、飞猪也被划归至该业务板块，生活服务板块整体交由俞永福负责。而原主管饿了么、口碑业务的本地生活事业群CEO王磊另有任用，原同城零售事业群李永和接手王磊的职务，兼管饿了么与口碑。

据一位生活服务板块的员工向36氪透露，一个月前组织调整刚刚完成，生注册活服务业务板块诸多权责滴滴仍不快车明朗，仍处在内部人员调配和调整的阶段，各位高层和上一任CEO李永和的磨合还未完成，又迎来新的CEO，具体的人员调配又需从头再来。

此外，对新成立的生活服务板块，集团并未设置具体的KPI。另一位接近阿里巴巴的消息人士表示：“集团想要做新的尝试，各个业务自己去跑模式，预算很多。也因为太新，所以可以没了有制定KPI，给予充分的自由。”他还透露，新的无KPI实际上带来更大的压力，这导致团队为了业绩做出一些激进的尝试，这或许与淘鲜达为了拿下区域零售商不惜牺牲女员工、最终闹出“性侵丑闻”密切相关。

但频繁的更换CEO，对原本就在竞争中处于劣势的生活服务板块带来了更多的考验。尤其在阿里巴巴在营收、GMV增长均较为乏力，内部价值观又遭受注册重创后，能否稳定军心成了业务能否顺利发展下去的关键。据2021年Q2财报数据，饿了么订单量同比增长超过50%，和往季持平。

因此，选择由本地生活服务板块的总负责人俞永福来担任本地生活的CEO，也是尽可能的减少磨合已经的时间和成本。

2014年，随着UC被阿里收购，俞永福加入阿里，曾一度被视为集团CEO的有力竞争者之一。但已经2017年，在阿里文娱进行新一轮的组织架构调整后，选择离开。2020年9月底，阔别阿里大文娱业务四年后，俞永福再度回归阿里。阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）整体升级成为独立事业群，与阿阿里里大文娱平行，独立之了后游戏业务正由俞永福带领。

虽然对其在做具体业务上的能力褒贬不一，但外界对俞永福的评价是“整合高手”，他曾先后成功对UC、高德、阿里怎样大文娱、eWTP（整合海外资源）等多个业务进行整合。

此前，阿里对本地生活业务的策略是，将本地小号生活集团与超级流新的怎样量平台支付宝所属的蚂蚁集团加深融合。2020年初，时任蚂蚁CEO的胡晓明兼任了滴滴本地生活集团的董事长，以便更好推进本地生活与支付宝的协同，而支付宝随后的战略重心也转向了数字服务业平台。但是蚂蚁在去年11月暂缓上市，今年3月胡晓明又卸任了蚂蚁CEO，致使这一战略方向受阻，蚂蚁本身面临大范围的快车业务可以调整，期间饿了么也并未从美团手里抢回多少市场份额。

从一个月前的调整目的来看，阿里本次将本地生活业务调整生活服务板块，是试图换个思路、换个团队来应对愈发激烈的市场竞争。事实上，高德占集团营有收的比重很少，账号2020财年全年，包括高德、钉钉在内的创新业务小号带来的营收尚不足阿里巴巴总营收的1%。但高德是很好的流量导入入口。

随着滴滴强震，美团、百度、阿里都开始进一步加大对该领域的投入，尤其是打车业务。在2021年Q3，三方开始重启打车补贴大战。

为了承接住滴滴强震带来的市场机会，本地生活与高德、飞猪组成生活服务板块。在2021年Q2财报阿里会上，阿里巴巴高管也表示，预计本财年内高德将有1亿用户使用与定位相关的服务。