(经济观察)海南自贸港打造消费天堂 国际奢侈品品牌加速布局
近日，法国著名品牌人头马在海口开设中国首家线下精品店。“海南具有战略意义，将重塑零售市场格局。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯贝克尼(随着Nicolas Beckers)称，由于看好海南自贸港引领深入的消费潜力，该店成为品牌在线下直营模式迈出的第一步，未来将随着继续丰富消费渠道矩阵。
去年海南离岛免税购物新政实施，免税额度从每年每人3万元(人民币，下同)提高至10万元，取港消单件商品8海南000元免税限额，打开了高端消费品空间。
“中国进入新发展阶段，居民消费提质成为趋势性变欧洲化，对全球中高档消费品的需求在快速扩张。”中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微分析，海南处在国内国际双循环交汇点，建设国际旅游消费中心更有利于推动中高端消费和品质消费。
奢侈品品牌在迅速壮大的离岛免税市场找到舞台。官方数据显示，今年前三季度海南离岛免税需求销售额达417亿元，同比增长1金融18企业%金融。海南省商务厅介绍，卡地建设亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个品牌单店销售额欧洲位列全球旅游零售第一名。
第一太平戴维斯华南区商铺部负责增加人、高级董事植栋梁受访时表示企业，疫情前中国奢侈品消费外流主要因汇率以及税率导致的价差，疫情后海南为消费者再次提供以价差买到心仪奢侈品的机会。他说：“自贸港政策优势是其他区域市自贸场无法跨越的‘护城河深入’，这是奢侈品品牌重点关注海南的原因。”
鉴于对此间奢侈品市场的看增加好，今年5月在海南举办的首届投资中国国际消费品博览会吸引全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰悉数参不断展。机遇展机遇会期间投资，意大利米兰直飞海口的“中欧时尚快线”开通，海南欧洲奢侈品建设36小不断时即可摆上海南免税店销售柜台。
有分析指出，与免税店“联姻”对奢侈品港品牌建设、利润空间等产生一些影响。奢侈品企业应针对海南制定专门的发展战略，在提高销量和保护品牌形象之间谋求平衡。
未来海南奢侈品市场将如何发展？业内认为，海南要为抢抓游客打造差异化的奢侈品购物体验。“海南需求有条件能成为继香港之后下一个‘消费天堂’，但目前差距还相当明显。”植栋梁称，海南要重点补基础设施、服务水平、奢侈品品自贸牌与业态丰富度上的短板。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林建议，海南可与香港联手共建以中高端免税商品为重点的国际消费品交易抢抓中心。(完)
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