终端品牌集中度继续提(品牌集中度越来越高)

[钉科技述评]日前,关于彩电涨价的消息增多,行业迎来了久违的价格反弹。然而,钉科技认为,此轮涨价实际上具有相当大的“补偿性”,因为此前面板价格跌跌不休以及价格战惨烈,导致彩电价格不断下滑,如今的价格上涨只是恢复性的,而不是业界期待的产业升级所致。

目前来看,在彩电业的降价周期,没有解决一个问题,那就是品牌集中度的大幅提升。此前,业界分析认为,在价继续格战为主基品牌调的降价周期,彩电业很容易实现品牌集中度的大幅提升,优势品牌会脱颖而出,大幅挤压二三梯队的市场份额。

不过,从越来奥维、群智等研究机构的数据来看,彩电业的品牌集中度虽有所提高,但越来越终端仍远远低于空调、冰箱等大家电的平均水平。目前,钉科技注意到,彩电业top3企业的市集中度场份额仅仅超越高过50%,对比空调行业top3品牌超过8品牌0%的市场份额,还有很大的差距。

那么,集中度在彩电业的涨价周期,品牌集中度有没有可能实现大幅跃升呢?从奥维云网数据来继续看,当前面板提涨价幅度是高于彩电终端零售价格涨幅,并且在线下市场大部分尺寸段彩电价格仍处于下滑区间。也就是说,虽然提整体价格有回弹趋势,但越高不同企业会评估竞争环境,在价格回弹幅度方面并不一致,导致价格战依然不停。

理论上说,价格战是提升品牌集中度的手段之一,但在彩电业供应链非常成熟,面板供过于求的大环境下,价越来越格战对中小品牌的杀伤力并不算大,带来的只是整个行业的沉沦。

因此,钉科技认为,真正提升品牌集中度的手段,还是技术升级。因越来为,相比价格,技术具有更高的竞争壁垒,用高维的技术优势挤压二三线品牌,实现技术和品质上的完胜,同时辅以价格武器的攻击,优势品牌才能脱离同终端质化竞争的泥潭,有效提升品牌集中度。