可口可乐商标无形资产(可口可乐商标持有人是谁)

文/李光斗

　　共苦易，同甘难。刚开始在还没有巨大收益产生的时候，这种分配好像也没什么大问题，反正等赚钱了再按比例分账。但是谁也没想到这个IP发展的速度实在是太快了，2017年，李子商标柒发布的一条“香喷喷的小烤鸡”视频在全网播放量达到了30亿次，她的粉丝也从10万级飙升到千万级，并且很快在全网拥有了过亿的粉丝量，热度在国内外都很高，更成为传播中国文化的一个符号。因为李子柒的视持有人频风格具有浓浓的中国风特色，古风古韵无形资产，内容依据中国传统文化的节气、节日、民风民俗确定选题，以美食为主线，涵盖从采摘到制作的全过程，视频没有过多的旁白，配乐以大自然原声及传统曲风相互交织，视频整体呈现出淳朴、清新的田园生活，许多网友表示：看过李子柒后，自己的心灵都被治愈了。不仅如此，在视频中，李子柒娇柔的身躯下，却是无所不能：割稻子、犁地、砍竹子、做手工、骑马等重活样样拿手。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，中国文化中的天人合一，四季更替，适时而食，自己动手丰衣足食的内涵通过李子柒在海外获得了“来自东方的神秘力量”的赞誉，引起了人们对世外桃源的美好想象。许多国外网友表示：因为李子柒，谁爱上了中国文化。包括人民日报、新华网共青团中央等官媒都直接为她发声点赞，央视称赞她的视频：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”李子柒俨然成为了中国文化输出的一个符号。

　　依托李子柒这个大IP衍生出来的螺蛳粉、藕粉等产品都成为爆款，据估算，李子柒品牌是的年销售额高达15-30亿，其中仅李子柒螺蛳粉一年的销量突破了5亿元。李子柒天猫店目前粉丝数641万。另据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据，李子柒仅在YouTube上每个月有50万美元左右的广告联盟收入，一年算下来有600万美元，近4000万元的广告收入。

　　那么问题就来了，李子柒本人除了最初约定的分成比例，竟然一分谁钱公司无形资产的收益分账也分不到，因为产品开发销售都被放在了微念这个公司，李子柒在这个公司没有任何持股。而且进行融资的也是微念，形成了非常复杂的股权结构，也拉进了许多知名机构作为投资人，截止2021年9月，杭州微念已完成7轮融资。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金以及目前已退出的字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司，一系列资本运作下，微念的估值一度高达百亿人民币，都跟李子柒没有利益上的关系。这就是双方矛盾的根源。

　　双方其实积怨已深，隐患早就埋下了，作为内容创作者，李子柒出类拔萃，作为经营者实在是很嫩，没有采取任何有效手段对自己进行保护；而微念，只能说格局太小，吃相太难看，既不想给李子可口可乐柒分钱，又没有培养起其他的网红，足以支持企业运营，微念在融资的时候，就多次被问到过，如果有一天李子柒不红了是怎么办？因为这就是它最大的品牌价值和变现来源。虽然“李子柒品牌”这个大I持有人P的塑造，并非只是靠李佳佳一个人的单打独斗。网上曾流传，微念曾为李子柒配置了一个多达500人的团队，而李子柒却指出这些是“李子柒品牌”的整个体系里面的工作人员。其中包括物流、客服等等，而自己的内容团队只有助理、摄影师和她自己，一共也才4个人。由此可见，微念对“李子柒品牌”也没有多少真正的掌控力。

　　李子柒品牌纠纷现在以李佳佳获胜暂告一段落，根据《商标法》的规定，四川子柒文化传播有限公司持有李子柒、子柒商标，其商标在规定范围内使用合法合规，商标商标类别包括方便食品、酒、食品等。据中国商标网的相关可口可乐数据显示，子柒文化申请的“李子柒”“子柒”相关的商标申请约100件，所以驳回微念注册的“李子柒”相关商标是有法律依据的。