腾讯游戏属于什么性质的公司(腾讯星座)

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数据来源：腾讯网易财报，笔者制图

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数据来源：Wind，笔者制图（此类数据在财报中为负数，即资金流出，为方便计算增长情况图中统计为正数）

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来源：DataEye-ADX

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数据整理自DataEye-ADX

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从2020年来投放素材玩法来看，腾讯网易可谓分道扬镳。

腾讯主推策腾讯略类游戏（而非已非常知名《王者荣耀》、《性质和平精英》）。31款策略类游戏投放了4.07万广告素材，占比高达22%。而策略类游戏中，《鸿图之下》占据了43%的买量素材（该游戏2020年10月21日上线，是首款由国际顶级引擎虚幻4打造的策略手游），《乱世王者》占38.85%——腾讯著名的“内部赛马”机制再质的次在策略类游戏上演。

不同于腾讯主推策略类新游，网易高达78.25%的素材全砸在“西游系列”老游戏，7款回合制竟然投放了高达11.25万组素材。这其中《梦幻西游网页版》占据了97.75万属于的素材——腾讯以“赛马”解决确定性问题，而网易用重复此前的成功来保证确定性。性质但旧游戏占据了大多广告素材资源，新游怎么办？恐怕还得靠口碑。

（三）一句话小结

腾讯依赖自有流量，主推策略类新游，不愿（或难以）进入字节系流量池，可能错过短视频营销的风口，节省了销售费用但牺牲了一定营销效果；网易恰恰以字节系流量平台为主要营销战场，巨量、精准，同时差异化地展开竞争，主推西游系列老产品，持续巩固旧有优势、延续早期属于成功，但分配给老产品资星座源或过于集中。

五、总结

从行业的角度看：

三大因什么素的巨变：

1字节系正超越腾讯成为游戏营销主要流量池，腾讯不愿（或难以）进入；

2网易研发费用首次超越动视暴雪，新游出海后劲不容小觑；

3国内市场食之无味，海外市场方兴未艾，游戏企业的资本运作、IP积累、腾讯产品、本地化运营能力再次受到考验，海外市场相对国内更为公平。

这三大因素让腾讯网易乃至整个游戏行业的竞争格局，悄然发生巨变！

从腾讯VS网易两大巨头来看：

近年，已经很少有人讨论“腾讯VS星座网易”这个话题；当下最热门的话题是“腾讯VS字节跳动”，甚至“腾讯VS米哈游”。然而，网易仍在游戏行业的“牌桌上”，并且仍是一位强劲的行业亚军。虽然腾讯网易整体营收什么体量差距较大，但业绩增速有缩小趋势，游戏业务更是增速差距极小。

具体到腾讯游戏网易内部：

1研发（研发决定了游戏业务的未来，长期趋势）：腾讯研发费用率稳步提升，待发布的游戏布局均衡，侵入网易“主场”，但“王牌”级游戏较少，重心或在持续运营；网易研发费用率快速飙升，首次超越暴雪，储备的游戏主要巩固优势领域，《暗黑破坏神》出海可期。

2营销（营销决定了游戏业务的当下，短期趋势）游戏：腾讯依赖自有流量，主推策略类新游并展开内部赛马，不愿（或难以）进入字节系流量池，可能错过短视频营销的风口；网易恰恰以字节系为主要营销战场，海量、精准，同时差异化地展开竞争，主推西游系列老产品，但分配给老产品资源过于集中，可能限制新品。

由此可见，三大行业因素的巨变，或已让腾讯、网易差距缩小，各自已作出应对策略。

当腾讯将“王牌”悉数打出，而网易在牺牲当下利润“憋大招”。

当海外市场成为新增长点，腾讯、网易甚至字节、B站、米哈游......一定程度又回到同一起跑线

——游戏公司，是时候展示真正的技术了！