长期来看,没有任何人可以同时具备这三点。
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如果我自己的账号不具有说服力,在创作者群里的的“吐槽”也是如此,一个坐拥 10 万粉丝的账号,播放量最低竟然只有 378,上哪说理去。
作为对比,假如你的公众号有 100 万粉丝,你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。
究其原因,是两个内容平台的流量分发逻辑不同:公众号是基于“粉丝量”进行内容分发,抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。
我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法,并通过一系列的流量扶持、全网造势,才导致张同学的出圈、爆红。
老铁,这个段子你都拍过三遍了。
即使你像素级复制他们的内容、剧情,但除了内容,人设是你无法抄袭的。而相比内容,用户或粉丝或许更多是“信任”这个“人”。
具体到应用层面上,比如你每天在抖音推荐流中刷到的爆款别说三个月前,一个月前发布的作品有吗?
短视频的本质,还是娱乐经济,而非学习平台。正如没有人,会通过在抖音上学习获得托福证书,获得 CPA 认证。
因为在短视频平台上,你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货知识分享,远不及你直接对着镜头说一句:“今天,我家的邻居杀人了”。
究其本质原因,短视频是一个娱乐至死的平台。千万别让用户动脑子,我们就不得不学会干湿结合,深浅结合。
先通过湿货或更大众选题的爆款内容来出圈,以获得粉丝增长,去给你撑门面,打造影响力;再通过干货、有深度的内容去沉淀粉丝,提升价值。
不过,需要注意的是,我在《爆款就一定等于优质内容吗》中提到过:爆款很香,有的时候你不得不做,但一定要少做。
这也是为什么大伟个人以为,从当下这个时间点来看的话,短视频平台学习就是个伪需求,更多的都是打着知识付费的商家制造焦虑后,收割韭菜。
07 总结
“内容”依然是当下以及未来相当长一段时间内,获得流量和增长以及沉淀、转化的流程闭环当中,投产比最高的一种方式,没有之一。
当你决定通过“内容”这条路去获取流量时,那么请:持续地疯狂地创作,持续地疯狂地创新,持续地疯狂地取悦所有用户,无论形式上、内容上亦或主题上。
没有人可以垄断内容行业,即使目前存在有多个短视频、长视频平台(比如电视台,也是有很多电视台同时存活的)。