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“颜值经济”驱动下，美妆产业入局者众多。其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇是全国三大化妆品集聚中心。随着珠三角、长三角地区经济转型，美妆企业生产成本水涨船高，逐渐把目光瞄准内地。

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(俯瞰“美妆谷”。)

(“美妆谷”整体规划图。)

(湖南欧标生产现场。)

(“美妆谷”主体大楼。)

(“美妆谷”标准厂房。本版图片均为通讯员 摄)

■行家论“谷”

中国美妆版图上，湖南如何出彩

湖南省化妆品经营行业协会会长 易敬平

疫情冲击之下，众多行业蒙上阴霾。但美妆产业仍直线上扬：去年，我国化妆品线下零售总额增长14%，线上零售总额增长26%。

与“朝阳产业”偕行，宁乡“美妆谷”有着远大前程。根据规划，“美妆谷”的建设将分为三步：一园、一楼、一基地。

“一园”即“美妆谷”产业园。目前，广州拥有全国五分之三的化妆品生产企业，已接近饱和。企业需要增产扩张，必须寻求转移地。占地5000多亩土地的美妆谷，将成为全国最大的美妆产业园区，其政策、交通、配套等条件足以承载转移的产业。

湖南发展美妆产业还有一大优势：原来进口化妆品必须经过2至3年的检验检疫，而湖南作为试点城市可以直接注册备案。这为引进国外化妆品企业提供了基础。

“一楼”指的是产业园的中心大楼。在大楼里，将打造一条美妆街区。既可以展示销售产品，也能让消费者直接在此使用产品。

“一基地”是指化妆品原料生产基地。原材料生产一直是国内美妆产业的短板。要真正壮大国产美妆，必须引进先进设备和人才，解决技术瓶颈。“美妆谷”将引入研究院，院外进行植物种植，园内进行实验研发，以此增强国产美妆竞争力。

宁乡“美妆谷”的建设填补了中西部美妆行业集聚区的空白，或能与上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇构建“四足鼎立”的发展格局。

但要在中国美妆版图上添上浓墨重彩的一笔，刚刚起步的宁乡“美妆谷”还有很长的路要走。

“美妆谷”的崛起，势必拉动湖南美妆产业整体发展，形成新的经济增长点。