海口市工商局讲话(海南省海口市工商局官网)

椰树牌椰汁近日更换2019年新包装时上了热搜，“从小喝到大”的广告标语和“大胸美女”风格令人直称“辣眼睛”，不少人质疑其涉嫌虚假宣传，目前海口工商局也已经介入调查。面对近乎露骨的配图与文字暗示，人们不禁想问，这样的宣传真的好吗?

法治社会，没有法外之地，广告宣传亦不例外。在我国，从维护市场秩序的经济类法律到最严厉的刑法，都对虚假宣传、虚假广告行为进行规制。比如反不正当竞争法中明确规定： 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。一旦涉及虚假宣传，根据反不正当竞争法第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照。又比如刑法第222条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。此外，单位犯本规定之罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他责任人员，依照相关的规定处罚。

市场经济条件下，好的质量与服务永远都是产品竞争力的核心，也是商品生产者最应当着力提高的地方。宣传只能是以产品本身为基础，生产者应当避免那些脱离真实性，依靠玩文字游戏和画风奇特打“擦边球”的宣传，因为这对产品竞争力不仅起不到任何的正向作用，反而还会破坏市场秩序，最终被法律制裁。