根据《指南》，保健食商标品的名称由商标名、通用名、属性名依次排列组成。其中，商标名、通用名不得含有11项内容，包括虚假、夸大或绝对化的词语；明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语；庸俗或者带有封建及迷信色注册商标彩的词语；人体组织、器官、细胞等词语；人名、特定人的群等词注册商标语；地名词语；与产品特定义性没有定义关联，消费者的不易理解的词语及地方方言；保健功能名称或哪一与表述产品保健功能是相关（近似、谐音、暗示、商标形似等）的文字等。
与此同时，保健食品通用名应保健食品以及产哪一品原料名称来命名，不得一类含有保健功能名称保健食品或者明示、暗示一类保健功能的文字等。通用名以原料简称命名的，其简称不能产生歧义、是误导，或组合成违反其他命名规定的含义。如灵芝、丹参，不宜简称为“灵丹”。
