当时我想把设计这个消息分享给插画师老吴，可惜工作太忙忘记了。
没想到前几天，结果出来了。
2021年沙县小吃旅游文化节，发布了沙县小吃IP形象：「沙县之光」。
沙县小吃一直给人一种接地气的感觉，这次的IP设计也不例外文字。
整个系列主题形象的设计，都以沙县小吃的特色美食为灵感。
然而我看到第一个IP，就蚌埠住了。
说的就是海报的C位，同时也是沙县小吃家族的灵魂人物：
沙宝。
他对应的是沙县小吃的LOGO。
怎么样，还是挺像的吧：
沙宝手里拿着沙县特色工具扁锤，头戴有沙县logo的厨师帽。
圆鼓鼓红彤彤的脸蛋，笑得相当灿烂，对应的也是原LOGO的开口笑。
另外新增左上角的“小跟班”包子，让形象更加丰满。
在整个IP的设定里，沙集团宝是一个全能型选手。
沙县的四种特色小吃，都是沙宝的拿手绝活。
那我为什么会蚌埠住呢？
主要还是因为「沙宝」这个名字，起小吃得太怪了…
这跟前段时间发生的一件事有关。
当时，百度贴吧解禁了关键词“傻逼”的屏蔽。
但后来百度觉得又不太好，于是想了个新招。
如今只要你在贴吧打“傻逼”这两个字，就会自动变成下面这张图：
在这个前提下，当我看到沙县新IP的主角就叫「沙宝」时3.0…
确实很难绷得住。
当然了，沙宝这个名字，也容易让人联想到一位明星logo：沙宝亮。
除了沙宝以外，其他的IP形象也比较有意思。
比如蒸饺大师：大饺。
看他的发型你就知道，明显有沙县招牌蒸饺的身影在里头。
穿着沙县标志性的厨师服，同样元气满满。
额头还有设计一滴汗珠，这不就沙县致敬了现在超火的流汗黄豆表情吗：
以后店无语的时候不集团用发流汗黄豆了。
直接发大饺哥就行了：
除了大饺哥，还有「慢炖炖」。
相比于沙宝的灿烂笑容，大饺的文字元气满满，慢炖炖就和我们打工人一样，每天翻着白眼面对生活。
灵感来源于沙县的另一个招牌：炖罐汤品。
在官方设定中，大饺哥和慢炖炖还是一对“好基友”，被官方称为“吃货兄弟”。
一人负责做蒸饺，一人负责煽风点火，可以说是合作无间了。
绝配二字非常醒目，大概是官方也推荐「蒸饺 炖汤」这个点餐组合吧。
说完这对兄弟后，接下来就是「阿扁」。
看得出来，它是沙县IP里最活泼的那位了。
灵感来源于沙县特色小吃：扁肉。
阿扁的名字和头部，都与扁肉遥相呼应：
Q小姐，是团队里唯一一个女生。
灵感来源于沙县的拌面，虽然一头紫发看起来有点小违和…
值得一提的是，阿扁和Q小姐也有故事，而且还是情感线！
在故事设定中，阿扁和Q小面还开了一家沙县小吃。
阿扁在辛勤工作，一旁的Q小姐则是含情脉脉地看着自己的爱人：
这下你们知道去沙县要怎么点单了吧。
扁肉 拌面就是天作之合！
不得不说，现在的品牌，大多都已经追求品牌IP化了。
毕竟他们的祖师爷蜜雪冰城，就因为推出了「雪王」这个IP，再配合洗脑的二创进行宣传推广，最终爆红全网：
蜜雪冰城LOGO（旧）
蜜雪冰城LOGO（新）
品牌以更年轻的形象示人，无疑会更受年轻人的喜爱。
其实除了沙县出新IP，最让我印象深刻的，还是珠江桥牌一系列的「二次元酱油」。
你很难想象，一家老字号酱油，能给自己的酱油加上二次元美少女的装扮。
属实有点震撼到我了：
这还不止在微博上小打小闹而已。
他们小吃还花大价钱，在公交车上打广告，也在各大超市上线了新包装。
不知道老一辈看到新包装的酱油，会有什么感想
：
你以为珠江桥牌已经超越你的认知了吗？
最最夸张的还是「白象电池」，他们家本来的IP是一只白白的大象：
很传统，很符合品牌名字对不对？
然后他们今年把LOGO换了，换成了…
于是白象电池，这个百年老电池品牌，已经变成二次元电池的形状了。
如果说沙县是步子迈得太大，那白象电池就是直接扯到蛋了。
不对，美少女怎么会有蛋呢
？
当然，取得的效果也是立竿见影的。
确实有许多年轻人，就吃这3.0一套：沙县
当然了，品牌更换全新的IP形象，毕竟只是“面子”。
而最关键的“里子”，还是要看品牌的实力。
就拿IP转型最成功的蜜雪冰城来说，人家的主题曲确实火到不行。
但他们能长久吃到这波大流量，并转化为实际的收益，归根结底还是因为他们的饮品确实性价比超高，而且味道也还不错。
一个火的契机再加上自身实力过硬，这不就一炮而红了吗？
在这一点上，我倒不担心沙县的实力，但IP能为沙县带来多少增益呢？还有待观察。
毕竟沙县的招牌产品，实在是有点老了，这大概不是搞个IP就能翻红的。
如果能配合新IP，再更新一下菜单，说不定会有不一样的惊喜呢？
那么，你对这些沙县的新IP形象怎么看？
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