广州作为国家中心城市，是国家首批跨境电商综合试验区，同时也是好做全国市场采购贸易方式广东省首个试点城市，是目前外贸出口新业态高度聚集的城市之一。据广州市商务局信息显示，广州地区目前已集聚了超三万家跨境电商企业。
此外，深圳也是重要的聚集地之一，凭其优越的出海位置吸引了大量的跨境电商在此成长，像纵腾集团、环球易购、艾姆斯、傲基电商、宝视佳、环金科技、环球易达、有棵树赚得等。同时也有许多国际电商平台，如Shopee，Amazon、eBay、lazada，Jumia，真的Joom，Mymall、PatPat、GearBest、Mercado libre等均把中国运营总部设在深圳。
据深圳海关数据显示，今年上半年，深圳海关监管跨境电商货物货值过千亿，已超去年全年总量，继续领跑全国。而且根据网经社电子商务研究中心发布的《2021年（上）中国跨境电商市场数据报告》中显示，今年上半年国内跨境电商共发生29起融资，同比上涨222％。在融资额排名前十的企业中，所在地位于深圳的就占了一半，分别是行云集团、空中云汇、爱客科技、易仓科技、领星5家。
至暗时刻
“去年跨境电商有多风光，今赚钱年就有多惨”，这是行业内人员对其处境的自嘲。经历了2020年的逆势增长后，国内跨境电商并未延续昨日风光，反而跌入了谷底。
究其原因，还要追溯到今年4月份亚马逊开启的史上最严“封店潮”。
亚马逊中国是一家中国B2C电子商务网站。2004年，亚马逊以7500万美元高调收购卓越网进军中国市场，成立亚马逊中国子公司。而当时，淘宝网才刚刚成立一年半，尚处在创业期。京东还在进行互联网布局，亚马逊以其平台规则完善、流量大，对卖家扶持等诸多优势抢占了中国的电子商务的半壁江山。目前，在亚马逊平台上，有70%的卖家都来自于中国，对中国卖家来说，其重要性不言而喻。
据深圳市跨境电子商务协会的统计，此次封号共波及超5万中国商家，行业损失预估超千亿元，成为目前已知亚马逊对国内卖家出手严打最重的亚马逊案例。
被誉为“A股跨境第一股”的亚马逊大卖家帕拓逊主账号被重罚，旗下品牌Mpow的备案被平台注销，资金被冻结，账号被封。
上市卖家天泽信息旗下“有棵树”，近340个站点被封，1.3亿元资金被冻结。
“华南城四少”之一的傲基，旗下亚马逊店铺的大量链接失效，账号被封。
“亚马逊这个事情很久了，整个行业都一片哀嚎，主要是深圳卖家，广州到还好，深圳卖家比较热衷于刷单亚马逊。”华南一位跨境电商卖家向21世得到纪经济报道记者说道。
在深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨看来，本次亚马逊的封号为“五年之最”，她表示对于卖家的查封、冻结等行为，在lazada、eBay、沃尔玛吗等海外平台上并不罕见，封店率多为8%~10%。而这一次，亚马逊对平台账户的封禁率达到35%，且很多是中国卖家。对直接被封入行号公司的员工、资金、开店在途货物乃至某些准备上市的拟IPO企业都产生了冲击，整个上下游产业链都深受影响。
就大规模的“封号”事件，亚马逊此前做出回应称，封号的绝大多数是因为被平台审查出“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。而且后期也会针对影响顾客和卖家的不合规行为采取行动，以保障顾客和卖家的正当权益。
同时，针对违反商城规则的行为，亚马逊会快速采取措施：比如暂停或撤销销售权限。亚马逊强调，平台有责任采取这样的措施，也严谨、慎重地采取相应行动，以维护高质量的营商环境。
在行业内，“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等行为统称为“刷单”。此次亚马逊正是对这些“刷单”行为展开大规模的审查得到。
据业内人士预估，接下来还会有更多账号被亚马逊查封，至少有20w-30w个卖家账号存在问题，目前已被列入审查范围。
一位专业做亚钱吗马逊平台申诉的公司负责人赚得告诉21世纪经济报道记者：“亚马逊最近在做系统排查，很多卖家来做开店申诉，判定一刷的话，问题会好处理一些，二刷基本没救了”。
这次亚马逊“封号潮”主要对B2C卖家产生了较大的影响。做B2C业务的无非是卖家和消费者真的，不同于B2B的企业对企业模式。对于B2C卖家来说，提高好评成为他们营销和优化店铺的重要手段。
“虽然各大平台都明令禁止类似的‘刷单’行为，但在跨境电商圈内，这已经成为无人不知的捷径”，前述华南跨境电商从业人士向记者坦言。
好的评价不仅会影响单个产品的排名，也会影响整个店现在铺的权重和店铺业绩，好的评价可以增加复购率，提高客户粘性。从买家的角度来说，评价是了解产品的入行重要环节，大部分的买家会信任具有更多浏览量和好评的产品和店铺。
而此次亚马逊大规模的平台审查，让这些不合规的增加好评“手段”大范围曝光。
7月22日，商务部对此进行回应。商务部对外贸易司司长李兴乾在国新办举行的新闻发布会上表示，总体上看，这是外贸新业态发展过程中出现的问题，是阶段性的“水土不服”，是“成长的烦恼”。
此前，跨境电商企业天泽信息也坦承，包括有棵树在内的一批跨境电商出口企业在追赚钱求市场份额不断扩大的同时，一定程度上也忽略了平台店铺运营的合规性，一些具体的运营行为可能涉嫌违反亚马逊等平台的运营规则。
出路何在？
此次亚马逊“封店潮”的影响不言而喻，因而许多卖家开始重新思考在平台生存的法则，一些卖家也在考虑自建独立站，而不是仅仅依赖平台。针对“封店潮”，深圳市也做出了应对举措。
8月5日，深圳市商务局发出通知，鼓励支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电钱吗子商务业务，对符合条件且评审通过的每个项目给予200万元资助。
专家认为，此次深圳市的举措有意引导卖家通过独立站的方式获得更多主导权，避免跨境电商业务过度依赖亚马逊平台，从而减少对新兴业态出口贸易活动好做带来的风险。
独立站，顾名思义就是具有还独立域名的网站，是相对于亚马逊这种第三方平台之外的自建平台，对于跨境电商来说，独立站能让他们脱离第三方束缚。
如前所说，两者模式在实际运营上的最大区别即现在流量端，吗第三方平台的卖家可以依托平台的站内流量，自建平台则需自行承担引流。
前述行业内人士也向21世纪经济报道坦言：“独立站确实不受规则限制，但是独立站本身就没有客户，客户需要自己搞定，推广、引流等都需要大量的资金投入，这并非易事。”
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