品牌是企业十分重要的无形资产，在产品同质化严重的今天，消费者通常都是通过品牌来选择自己需要的产品和服务。现在越来越多的企业已经认识到品牌对企业的重要性，而品41类牌保护的第一步就是将其权利从法律上确定下来，也就是我们通常所说的商标注册。

“黑神话”的注册情况

《黑神话 悟空》的商标注35类册情况如下：

《黑神话：悟空》在第9、28、35、41、42类上都进行了商标布局，非常全面，“黑神话悟空”在审核过程中。

通过检索可得，《黑神话》三个字在该公司开发前，不构成常用短语，所以小编也检索了一下“黑神话”，“黑神话”商标均已获得注册。

对于一般游戏而言，第9、28、35、41、42类这几个最核心进行保护基本足够，但如果这款游戏日后真的成为里程碑意义的作品，商业价值溢出至泛娱乐、周边产品甚至其他领域，那么仅在注册商标就不够了；此外，“黑神话”和“黑神话悟空”两个商标注册在两个不同主体下，存在被自己关联公司商标驳回的风险。

二、游戏名称与商标保护

（一）重要性

将游戏名称（下文游戏名称均指文字和图形，即35类游戏标志）注册为商标，可以阻止竞争对手别有用心的利用王牌游戏品牌的影响力和知名度，在游戏名称上使用与注册商标游戏名称相同或类似的标志人做，令消费者产生混淆；将游戏名称注册为商标，还可以授权他人对名称进行商业使用，让游戏产生更大的商业价值。

（二）类似商品和服务区分表

在《类似商品和服务区分表》中，与游戏直接相关的类别是第28类和第41类，第28类侧重传统游戏相关商品，例如棋牌、游戏机等有形的游戏设施和器具，第41类侧重通过计算机提供电子游戏、提供游戏服务等。此外，第9类中包含可以下载的计算机游戏软件、已录制别人的计算机游戏程序等，第42类包含计算机游戏编程、计算机游戏软件的设计和开发等。

广东高院2020年4月发布的《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引（试行）》对游戏涉及的商品或服务类别进行了归纳指引：

被告以游戏类型、风格、运行平台等不同为由，主张被诉游戏与原告注册商标核定使用的商品或41类服务不属于相同或类侵权似类别的，一般不予支持。一般而言，单机游戏与网络游戏，端游、页游与手游的消费人群或销售渠道虽有不同，但重合度都很高；游戏开发、运营与直播各服务行业虽然区别较大，但不排除随着产业的发展，关联度会越来越强，界限越来越模糊。因此，需要在个案中结合证据和当前产业发展状况进行具体分析判断。

原告注册商标仅核定使用在《类似商品和服务区分表》第9类或第41类的情形，一门头般不影响对被诉游戏与涉案注册商标核定使用的商品或服务是否属于相同或类似类别的判断。这是针对被告以原告注册商标类别仅为第9类或第41类为由，主张己方只在第41类或第9类上使用、不构成类似商品或服务的情形进行的回应。

由于类似商品和服务区分表仅系认定类似商品有的参考标准，而非决定标准，且实际上第9类“已录制的计算机程序、软件；可用于个人电脑、电视游戏系统、便携式游戏系统、国际互联网或移动电话的游戏软件”商品与第41类“文娱活动、提供娱乐设施、（在计算机网络上）提供在线游戏”等服务虽然侧重点有所不同，但功能用途均为提供游戏，消费群体高度重合，销售渠道和服务方式也有部分重合，两者吗界限模糊。因此无论原告是注册在第9类还是第41类，均不影响是否属于类似商品/服务的判断。

（三）天天酷跑案

腾讯公司的天天酷跑在第41类吗和第9类上都注册了商标，商标AA公司的游戏使用的“天天酷跑三国版”与原告商标构成近似，上述使用情形属于在同一种商品和服务上使用与腾讯公司注册商标近似商标且容易导致混淆的情形，AA公司作为专业从事计算机行业的公司，其认知商标品牌的能力比一般的消费者高，而且腾讯公司的商标具有较高知名度，其对腾讯公司商标理应有所了解，但其并未举证证明其在运营被控侵权游戏时已尽到合理注意义务，具有过错，应当承担赔偿损失的侵权责任。

（四）剑侠情缘案

西山居的《剑侠情缘》在第9类和41类上注册商标，侵权游戏《蜀山问道之剑侠情缘》属于手机游戏计算机软件，是第9类商品，同时提供在线服务，与《剑侠情缘》核定在第41类服务项目上的“（在计算机网络上）提供在线游戏”属同一算类服务。“蜀山问道之剑侠情缘”作为其开发运营的被诉侵权游戏的游戏名称，并将“剑侠情缘”文字突出使用于游戏推广宣传、游戏图标、游戏运营界面，上述使用方式已起到区分游戏来源的作用，构成对上述文字的商标性使用。经比对，两者均由汉字横向排列组成，“蜀山问道之剑侠情缘”系偏正短语，所修饰的中心语为“剑侠情缘”，亦即游戏名称的中心语与“剑侠情缘”商标文字相同、读音一致，客观上构成近似；侵权游戏下载后形成的图标文字、游戏运营界面、游戏宣传中突出使别人用的“剑侠情缘”字样，与“剑侠情缘”商标文字相同、读音一致，客观上构成近似。因“剑侠情缘”系列游戏的知名度以及两款游戏均为网络人做角色游戏，对于普通游戏玩家等相关公众的一般注意力来说，容易产生混淆，误认为其存在特定联系，综上，被诉侵权游戏《蜀山问道之剑侠情缘》侵犯了剑侠情缘”注册商标专用权。

（五）蜀门案

原告注册第XXXXXXX(第9类)、第XXXXXXX(第41类)“蜀门”商标，“蜀门”两字属臆造词汇，具有较高的显著性。蜀门游戏经长期运营，获得较多业内荣誉，积攒了较好的口碑，提升了“蜀门”商标的知名度。将“有绝世蜀门”、“蜀门传奇”、“蜀门情缘”与“蜀门”比较，从中文词组的构词习惯及词汇语义来看，“绝世”、“传奇”、“情缘”均属常用词汇，在“绝世蜀门”、“蜀门传奇”、“蜀门情缘”的偏正结构中“蜀门”较之“绝世”、“传奇”、“情缘”更具识别度，属核心要素。加之蜀门游戏在业内及公众中具有一定的知名度，且运营时间较长，“绝世、传奇和情缘”这类用词易让人联想到是对一款较为经典游戏的溢美描述。综上，“绝世蜀门”与“蜀门侵权”构成商标近似。

三、结语

根据以往案例，游戏在第9类和第41类上全部申请商标最为保险，这是司法纠纷中证据的重点。游戏公司在将游戏名称申请注册商标时，最安全的策略是算同时在第9、41、42类上进行申请。

参考文献