海南国际旅游岛形象(海南国际旅游岛形象大使选拔秀 马凡舒视频)

自2020年6月海南自贸港建设启动以来，海南发展重任在肩。随着政策的不断出台落实，全球各类市场主体和要素资源加速向海南自贸港集聚。

处在自贸港发展红利期的海南，应如何抓住机遇、拓展发展空间？如何聚合群体智慧，赋能海南自贸港发展？如何打造国际设计岛，走出一条创新发展之路？从这篇文章中我们或许可以得到一些启示。

本文为奥雅设计联合创始人、董事总经理、总裁，洛嘉儿童空间品牌创始人李方悦在2021海南国际文创周“海南自贸港文旅融合与创新”主题论坛上的演讲，内容有删减和调整。

海南如何打造创意产业？在过去两年，海南是炙手可热的地方，被贴了各种标签：海南自贸港、海南国际教育岛、中国最大的经济特区，甚至是世界最大的经济特区、全球最大的自贸港等等。海南未来将以建筑艺术设计，工业设计、影视艺术设计、奢侈品时尚设计、服装时尚设计五大版块为核心，进行设计产业体系规划。2021年6月，海南提出要建立国际设计岛，积极打造创意产业。受此政策的鼓舞，2021年7月，奥雅海南分公司成立，但我们实际上没有运营这家分公司，我们正在努力的过程中，原因是缺乏人才。

01.

人才是根本

我相信在海南希望有所作为的企业都会深感“没有人才”之痛，这是困扰海南的重大的问题。其实这与海南的乡村振兴有共同之处——缺乏真正可以在地生活和工作的人群。海南不缺乏旅游人群，但缺乏真正愿意到海南生活和工作的人群。乡村也是如此，找不到愿意待在乡村里的人。我们比较成功的项目都是我们愿意走进乡村，亲自设计、盯工地和服务。

在海南，有海滩、阳光和椰林，可是设计人才比较讲究和挑剔，不是说有事干、有饭吃、有地方住，他们就愿意去。设计行业与制造业不一样，甚至高科技人群也没有设计人群讲究，像华为在东莞市可以建一个欧洲小镇，但不可能建一个创意设计小镇，因为设计人群不会去。设计人群需要猫、狗、咖啡、书店、美术馆等等，这样才可以持续地激发设计灵感和想法。

纵观全世界，设计之都基本都集中在一线城市，比如中国的北上广深，国际上的巴黎、伦敦、纽约、柏林等一线城市，因为设计产业需要的人才聚集在一线城市，其提供了信息、咨询、工作机会等等。

海南要成为一个国际设计岛是一个大胆的设想，同时也极具挑战，任重道远。这比实现国际旅游岛、国际教育岛、自贸港都难，因为成为国际设计岛并不是政策导向，也不是资金导向，而是人才导向，需要击中设计人群的心，吸引他们来海南生活和工作。

02.

巴厘岛与深圳带来的启示

经过思考和案例研究，我认为海南要成为国际设计岛还是可以实现的。印度尼西亚巴厘岛和深圳的发展经验，给我们带来了很多启示。

巴厘岛，是世界第一的旅游目的地，是世界各地游客向往的美轮美奂的度假天堂，同时也是一流设计师的天堂。如果作为一名一流的酒店设计师但在巴厘岛没有设计作品，其行业地位便不具备说服力。巴厘岛是世界顶级酒店的汇合之地，聚集了一大批大师代表作，其中包括Bill Bensley、Kerry Hill、Andra Matin等等，无论从建筑、室内或是酒店运营，巴厘岛都是值得深度考察的设计国度。

例如坐落在巴厘岛的圣地Wos河畔的乌布嘉佩乐酒店（Capella Ubud），这里是巴厘岛的艺术灵魂，离喧嚣的尘世很远，离澄净的天堂很近。自然给予了设计师很多的灵感，打造了一系列生态人文、人与自然融为一体的体验。这里也是一处生态避难所，整个施工期间不砍伐树木，由热带雨林、梯田以及神圣的沃斯河烘托出一个原始神秘的神话世界。乌布嘉佩乐酒店总共48个套房，每一个套房都像在讲述一个故事。

巴厘岛乌布嘉佩乐©嘉佩乐官网

乌布萨扬四季度假酒店（Four Seasons Resort）采用传统的巴厘岛建筑风格，通过现代几何学进行了改造。光滑的石膏墙壁和混凝土与坚实的茅草屋顶，水磨石瓷砖与沙砾碎石，以及木材与玻璃形成的鲜明对比带来独特的视觉效果，整个酒店看起来像是向自然致敬。巴厘岛萨扬四季度假酒店（Four Seasons Resort）还被评为旅游行业最负盛名的世界顶级酒店。

我也非常喜欢水明漾卡塔玛马酒店（Katamama Hotel），它将传统元素与现代设计理念融为一体，其套房均以当代想象力和数百年历史的印尼传统设计，手工精心设计，注重细节，并考虑可持续性。

03.

数字游牧民 |“巴厘岛是设计师品牌的天堂”

巴厘岛不仅吸引了游客，更是吸引了世界各地的年轻人留在这里工作和生活，他们作为数字游牧民成为了“新岛民”。生活在巴厘岛上的人可能是纽约其中一个出版公司的作者，也可能是为伦敦的广告公司工作等等，他们是在数字世界中“游荡”的，这是非常重要的概念。巴厘岛上的很多乡村有一半是原住民，另一半是来自世界各地的年轻人，他们在共享空间工作，成为了岛上的新岛民和新居民。如果没有这些新居民，就没有社区和创意产业。

下图是环保主义设计师Catherine Heenan，她在Cantik Swimwear工作，这是一个在悉尼设计、在巴厘岛生产的品牌。她和我们分享了品牌背后的故事——关于灵感、运作和愿望。她们没有固定的工作时间，可以自由安排形成，只需要按时完成工作任务即可。她通常在很早的时候开始工作，白天在办公室进进出出——做瑜伽或者在海里游泳，这是她们工作的常态，也会在之后工作到深夜，工作模式十分灵活。

04.

巴厘岛为何举世盛名？

巴厘岛不仅仅是世界第一旅游度假岛，而且还是创意设计岛，聚集很多创意人才、顶级设计企业。巴厘岛给予他们很多创作灵感，那这些灵感是从何而来？

优美的自然风光

巴厘岛是印尼13600多个岛屿中最耀眼的一个岛，岛上拥有丰富的地形地貌，有火山、河谷、大海等等，该岛有“花之岛”之称，还享有“南海乐园”、“神仙岛”的美誉。

独特的在地文化

该地文化的重要来源是巴厘岛的印度教，印尼90%的人信仰伊斯兰教，而巴厘岛信仰印度教、祖先、神灵、释迦牟尼等等，他们有敬畏之心，有虔诚之意。在神灵的启发下，创造了大量的艺术品。处处皆艺术，村村皆特点，形成了丰富多彩的在地文化和艺术。

特殊的历史人文

巴厘岛几百年的殖民历史使得东西方文化在此交融，具备开放包容的社会环境和国际化的审美。

国际化教育资源

巴厘岛十分重视教育，配备了大量的国际化教育设施，自然生长教育观念吸引大量人群把孩子送到GreenSchool或者其他相似价值观的国际学校。

Green School 丨图片来源：https://www.greenschool.org/about/

宽松的开发政策

我们在巴厘岛的Green Village考察时得知当地的建筑指标不是按层数来定义的，只要建筑不高于棕榈树就可以，不论建几层都可以。如果地基比较低的话房子可以多建几层，地基高的话可以少建几层。

Green Village丨图片来源：greenvillagebali.com

政府的支持

巴厘岛旅游业关注三大人群：女人、青年和网客。女人会刺激消费，青年人会带动教育创新，网客将推动巴厘岛技术的加快。政府重视这些人群，并给予实际的政策支持。

成都有一句话叫来了就不想走，用来形容巴厘岛也是恰如其分。而深圳从改革开放前的小渔村，在40年的时间内变身为绿色人文的国际大都市、社会主义示范先行区，通过公共空间打造成绿色宜居城市，人们的幸福感也一直在提升。

奥雅从2002年在深圳办公，至今总部依然在深圳，原因是深圳是一座非常开放和人文的城市，深圳政府十分支持民营企业的发展，也十分支持创意产业的发展，还有多种鼓励和支持政策。2008年全球经济危机，政府探望民营企业，当时奥雅已经将近三个月没有收入了，当时区长十分关心我们，说赶快给奥雅找项目，我们也是非常感动。在这样的支持下，没有深圳政府，就没有奥雅这样的创意设计企业。

奥雅设计深圳公司

2018年，深圳文化创意产业增加值达到2621.77亿元，占全市GDP比重超过10%。深圳设计，成为继“深圳速度”和“深圳质量”后又一新的城市名片，设计赋能作用进一步显现。设计是赋能的，城市发展方方面面需要设计，不仅是空间方面的设计，设计也可以促进产业结构的不断优化。

05.

相比之下，海南有何优势？

美丽的环境

下图左边是海南岛，右边是巴厘岛，两个岛的基础都不错。

海岛面积辽阔，发展空间大

海南陆地面积3.5万平方公里，海域面积200万平方公里，巴厘岛面积5620平方公里，海南的面积是巴厘岛的6-7倍。

政策优势

比如海南推行的双十五政策，企业所得税15%，个人所得税不超过15%。奥雅海南分公司在7月正式成立，当月有2000家企业也蜂拥而至地注册。

海南从资源岛到设计岛的转变，第一，需要通过硬件提升城市、社区、园区的环境，达到国际化的审美和品质、细节。第二，需要切实落实宏观政策，提高工作效率，高效灵活的机制，才能成为世界最大的自由贸易区。第三，需要建立友好开放的移民政策和城市文化，比如摒弃“宰客”恶习。第四，需要坚定不移地推动教育工作，提升居民的综合素质，推动国际化教育的发展。海南国际教育岛已经在进行，但教育是长期的事情。通过从硬件 、软件的同步提升，到环境、政策的支持，不断吸引高素质人才到海南。

亲子文旅项目：昆明保利春湖国际生态城

我衷心地希望海南成为我们实现梦想的热土，为实现海南国际旅游岛、设计岛、教育岛贡献力量，谢谢大家。

文章较原演讲有删减补充

经演讲者审核发布

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整理 版式/ 啊盈吖