金庸笔下的作品似乎总是热度满满，几乎每一部都经过多次影视翻拍，且次次热播。近日，由于荣光导演的新版武侠剧《天龙八部》，正在央视电视剧频道和腾讯视频播出，引得网友们的广泛讨论。

武侠的世界总是离不开酒的元素。侠之潇洒，有酒有肉才是快活，一壶一剑，仗剑走天涯才更符合大众对侠客的理解。

也正因如此，金庸作品当中涉及的用词，“东方不败”、“笑傲江湖”等频繁出现在各类酒饮的商标中。

雪花啤酒的“东方不败”

经中国商标网查询结果显示，华润雪花啤酒（中国）有限公司在8月10日共计申请了20多个商标，其中竟然出现了“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。

其中，第58365765号“东方不败”商标被指定使用在第32类商品及服务上，目前正处于等待受理阶段，具体详情尚无法查询。

提起东方不败，相信很多人都会联想到由林青霞所扮演的东方不败喝酒时的人物形象。如此，雪花啤酒申请“东方不败”商标就显得比较符合其定位了。

贵州茅台的“笑傲江湖”

除雪花啤酒外，贵州茅台酒股份有限公司也早盯上了金庸笔下的IP。1996年，贵州茅台就申请了第1095799号“笑傲江湖”商标，被核准使用在第33类酒等商品及服务上，专用权期限至2027年9月6日。

2020年12月18日，贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标，指定使用在第33类，开胃酒，米酒，烧酒，白酒等商品及服务上，于2021年8月6日已被予以初步审定公告。

据了解，贵州茅台确实生产过笑傲江湖酒，该酒为酱香型，度数为53%vol。而根据酒友在网上的分享，“笑傲江湖”系列至少有两款产品，一是茅台笑傲江湖酒尊品，二是茅台笑傲江湖酒金品，只是数量较少，以年份酒问世。

图片来源：红星新闻

至于雪花啤酒的“东方不败”，至今尚未有相关的报道。有专业人士认为，从短期来看，其运营这些品牌的可能性不大，应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前占位。

白酒行业分析师蔡学飞认为，中国的酒类消费是一种社交消费，具有一定的文化属性，特别与中国的传统文化、传统社交等有着密切关系。同时，酒类消费又有很强的传播属性，一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字，对于酒企的营销是有帮助的。

然而，从知识产权的角度上来讲，“东方不败”等商标皆出自金庸的小说作品。此类商标的注册，还需对其是否侵犯金庸后人的在先权利进行判定。

一件好的商标名称，在被核准注册后通过合理的管理与使用，势必会给品牌予以一定程度上的加持。但是，商标是否能够成功注册并不是一件容易的事情，如果您缺乏商标注册经验，对心仪商标的注册成功率无甚把握，可以联系高沃知识产权，高沃拥有专业的商标服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。

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