便利店的经营范围包括内衣吗(便利店经营范围有哪些品类)

多又有多，是一家集研发、生产、仓储、销售为一体，以“内衣超市”概念的连锁企业。一直以直营店稳扎稳打，在众多内衣品牌的夹击包括下，摸索出了一条独属自己的商业模式，直营店存活率极高，创造了全品类的又一个经典案例！

2017年，多又多在北门商业区进驻，希望依托大的店面做一家全新的旗舰店，同时，规范化连锁门店形象，面对新的零售环境和新兴消费市场人群，必须要解决陈旧的品牌店面形象来匹配新型消费人群！

界定：从系统着手，重塑品牌形象

“便利店单项设计”本身是一个伪命题。以零售环境系统为例，首先思考的是这家店满足的是哪一类消费者的哪一类需求？在店内传递哪些信息（促销、pop、文化），有内容吗？品牌识别是否足够聚焦，从而能通过店面发挥最大的传播效率？这些问题，客户通常无法完全回答和提供足够的内容。因此，单项设计不是不为，而是无法为之，如果勉强开动工作，零售空间就会沦为“装修”。

因此多又多确定了从系统出发进行品牌整合的思路。

品牌定位属性分析

品牌定位并经营范围不是宣传册上的“学”字，而是品牌的诉求定位。一个人要立足社会，首先思考的是自己的优势何在，应该干什么，或者说能为社会贡献什么价值。而企业也一样，要被社会持续需要，就要思考自己吗能为社会提供哪方面别人提供不了的价值。

多又多经营范围包括，内衣，鞋袜，饰品，家居，童装！涵盖了家人生活的各个方面，从老人到小孩，从女士内衣到男士家居服饰，在这里你可以为全家人挑选所需的贴身衣物！购买各种家生活用品，由此我们得出，这里内衣并不止是女性挑选内衣的内衣店,而是“全品类居家生活用品购物场所”

全品类连锁因产品繁多，受众人群广，如果简单的把产品归结为“内衣服饰”严重的削弱了产品的范围，在品牌属性归结中应该往生活场景去命名，而不是产品本身！（产品本身的功能属性没有区别，任何一个同类产品都一样）有

一、标志部分

区别传统的内衣生活馆，从色调和布局上入的手，标识设计尽量贴近大众消费品牌，摒弃将内衣品牌女性化的品类传统观念，品牌属性的改变需要一个更加贴近大众和各类人群的标志！

内涵越少越好，而不是越多越好。消费者没有时间吗阅读“logo释义”，因此“只有一个内涵”是最佳状态，越简单就越容易进入人们的心里。

缩短人们记忆品牌名的路径。正如“苹果”的logo、“支付宝”的logo，缩短人们记忆品牌的时间成本，这将帮助企业节省大笔的推广费用。我们正在进入Logo去图形化趋势，直接用名字做logo成为最“划算”的做法。摒弃华而不实的英文采取大众最熟悉的汉字和拼音

为了增强品牌记忆点和亲和力在后期表现中，我们为品牌增加了一个吉祥物，便利店也成了店内的一个很抢眼的识别符号，尤其是在连接二楼童装的活动空间内，吸引了很多小朋友！

空间表现

辅助图形和色彩在空间中的运用

部分场景照

后记：陈列必须是设计的一部分

2包括017年10月18日，多又多驷马桥店开内衣业，由于设计时，陈列道具和陈列货架已经在制作中，陈列设计未能及时开展，考虑到成本就还是用了之前的陈列品类，这也是这个项目最大的一个遗憾，设计在精美的店面如果陈列无法解决，仍然会大打折扣！

在持续开店哪些的同时，品牌书经营范围及VI、SI手册已经成册，并对产品包装设计进行完善，并根据实际店面落地进行进一步完善和精细化，形成品牌便捷自主管理的标准。