2021年中国医美行业迎来强监管，“让医美回归医疗本质”成为行业共识。与此同时，医美行业也出现由“重”转“轻”的趋势，轻医美市经营范围场快速咨询增长，成为行业发展新的驱动力。合规之下，医美市场如何甩科技掉乱象丛生的帽子，开辟“新医美”时代？
“轻医美”市场快速崛起
如何让医美回归医疗本质？
国金证券发布的医美行业研报指出，2020年中国医美市场规模达到1975亿元，预计2023年市场规模将达到3115亿元。中泰证券预计，2025年医美用户规模将达到3179万人，5年复合年均增长率为22%。艾媒咨询数据显示，与发达市场10%左右的市场渗透率相比，中国医美行业渗透率的仅为3.6%，未来中国医美消费人群或突破1.5亿。
一方面是蓬勃发展的市场，一方面是乱象频频的负面新闻。为了严打医美市场灰色地带规范市场，国家科技卫健委等八部门在2021年6月出台了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，并经营范围开展为期半年的打击非法医疗美容服务的专项整治工作。同年11月，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，对公司医美广告的发布有限公司做出了细化要求和监管责任，重点打击制造“容貌焦虑”等行为，被业内称为“史上最严”的医美广告监管。
联合丽格集团董事长李滨认为，医美行业未来合规的方向，一定要从营销驱动，转向技术驱动。“医美行业之所以尚没有出现龙头企业，一方面是医美行业仍比较年轻，发展起来有限公司也不过二三十年的时间，二是营销过度，导致行业评价度很低。另外，黑医美过于强大，也是导致行业目前仍高度咨询分散的原因之一。”李滨指公司出。
艾瑞咨询数据显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，在合法的医疗美容机构当中，依然有15%的机构存在超范围经营的现象，属于违规行为。同时，行业黑产猖獗，经过估算全国依然有超过80000家生活美业店铺非法开展医疗美容项目，属于违法行为。
而轻医美市场同样亟需监管的的规范。艾媒报告显示，中国医美市场中的针剂正品率仅有33.3%，至少70%的玻尿酸为水货或假货，48.4%用户注射的肉毒素是非法品牌。新氧集团董事长兼CEO金星也指出，根据相关报告数据，2019年中国正规医美场所光电医美设备中，11%的设备是假货、水货，非法医美场所90%的设备是假货。
“未来医美合规的不仅是营销手段、广告，还应该包括财税、医疗器械、设备等多方面。”李滨指出，医美进入全面合规化，短期内行业会迎来周期性波动和新一轮洗牌，但长远来看对行业利好，有望出现龙头企业。李滨建议，应推动医美行业率医美先落地医生责任制，信息透明、行业合规、技术驱动，应该是代表未来新医美的方向。
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