同期，国家层面还出台了经济双循环战略，对170多座城市发放消广告业费券190亿元。从而“盘活”了一众可选消费品行业的广告需求。
效果广告：需求“冰火两重天”
与在线教育、游戏行业“铺天盖地”打广告态势相反的是，旅游、医什么时候美、餐饮等线下业态低迷的投放需求。这要归因于疫情对整个线下业态的持久性冲击。
这样一来，可插入广告的位置增多，比如同样是五分钟内，加载率10%，以前只能生产报的20条内容，可以插入广告两条；现在生产的内容有50条，可以插入5条广告。
从这一点出发，疫情影响退潮，用户端驱动效果减弱，回归常态的广告行业未来的增长空间在哪里呢？
不过，提高点击率只是实现了量变的过程，而提高转化率，让广告主花出去的广告费变成收益回馈，广告主才会“抢着”买单。
受益于此，据百度2020年年报：公司托管页（类似于什么时候广告主官网移动站是什么的H5页面广告业）收入占营销收入比重上升至三分之一。
另外，直播电商同样有着缩短交易链条的效果年报。
比如微信已经做到将小程序和直播结合在一起，进行广告效果的快速转化——有赞、微盟等电商SaaS服务厂商，在微信视频号接入小程序，帮助流量主为广申报告主“带货”变现。
综上，比起布局短视频赛道，争夺用户时长是什么的持久战，广告平台在提升点击率和转化率方面可操作的空间更大，这决定了至少现阶段PRICE是平台广告业务增长的主战场。
小结
在疫情的无差别“冲击”下，各互联网平台却表现出了不一样的业绩恢复弹性。究其申报原因在于，平台背后的客户结构存在差距——以品牌广告客户为主，还是以效果广告客户为主。
品牌广告需求虽受政策驱动，拥有更好的业绩恢复预期，但承接住的平台才能吃到“肉”，接不住的只能看别人“吃肉”。
效果广告需求端经历了线上、线下“冰火两重天”，供给端M广告AU增速被“提前催熟”，驱动年报加载报的率提升，客观上提高了收益。
但疫情效应褪去，无论流量红利还是广告加载率都增长乏力。
由此，争夺用户时长、提升客单价成为各平台的新战场，至于哪家平台能够笑到最后，现在下结论为时尚早广告。
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